不能肯定地说“裸发”是导致中日韩全明星阵容、史诗题材、投资3个亿的《太平轮·彼岸》票房之船沉没的原因，但至少是一种不出手救市的荒凉。营销时代，裸发加排片不足，加导演无意炒作话题和巡回宣传，完全依赖自来水口碑，起码意味着溟灭奇迹吧。

好莱坞一部影片的营销费要占到影片制片费用的50%，国内营销费用一般在投资的20%到30%的样子。据业内人士分析文章，不少国内营销公司为了生存，要么往上游走参与制片，要么往下游走参与发行。但在好莱坞，营销和发行环节本没有拆分，这也是他们对营销这么重视、投入这么大的原因。巧合的是，国产片中去年斩获12.66亿元的票房黑马《泰囧》达到好莱坞“坞标”，总成本约5000万元，营销成本约2500万元。你可以举例《致青春》，制作营销成本6000万元，完成票房6.41亿元的奇迹。那是因为赵薇拥有别人没有的人脉资源，据IT评论员黑马良驹统计《致青春》的社交营销数据：官微共发微博2409条，纪录了电影筹拍、开机等的全过程；不完全统计，24个转发微博大V，粉丝总数接近3.7亿；“赵又廷：你有神经病啊”微博体，主创参与微访谈，延续微博热度……这些手段说起来不难，但如果不是赵薇，你要调动这么多圈中资源，估计要花几倍的钱，所以有时候一个人就是一个队伍一点也不夸张。比如《路人甲》让梁朝伟给你写影评，谁还有这个面子。比如郭敬明一个个公布《爵迹》男女主角，引发粉丝不知疲倦的狂欢。正经电影人可以不屑，效果就是叹为观止，小四一个人能顶一个营销团队，粉丝电影甭管是不是电影，它们票房题名，忝列类型片。

裸发和神秘感不是一回事

再说手段，前几天，朋友圈被《新步步惊心》媒体场刷屏，因为深圳发行方布了一个小鲜肉阵，一票外国裸上身肌肉男模，严阵以待影城门口。前去观影的女记者们，那叫一个步步惊心，纷纷在朋友圈发出刺耳尖叫。这个手法有点复刻美国潮牌A&F巴黎旗舰店开业典礼。问题是，潮牌用美男计尚引发人权组织抗议其相貌歧视，这招用在电影发行上，也太上级别了。​