“占领朋友圈”助力营销

今年三部影片中，朋友圈和社交平台营销显示出对票房的巨大威力。《大圣归来》即是一例，在众多“自来水”（《大圣归来》的粉丝自称为“自来水”）在朋友圈和知乎等社交平台高密度的“安利”下，这部没有多少前期营销和排片量的电影却创造出票房奇迹。

而另一部电影《煎饼侠》也魔梗不断。片尾出现的古惑仔让很多人顿时勾起多年回忆，而岳云鹏和哈狗帮充满魔性的《五环之歌》也让人听起来欲罢不能。这些零星片段经过再加工后形成了《燃爆青春的古惑仔》、《五环之歌听完就中毒》等微信文章和歌曲，不少人在朋友圈中大量转发，这也使得不少原本不打算去观影的人群，在古惑仔和《五环之歌》的感召下，进入电影院。

不过，创新营销有用的前提仍是影片自身质量过硬。以《大圣归来》为例，若其制作水平还是停留在不少观众心目中对国产动画的固有印象水平线上，那自然不会出现数量众多的“自来水”，为这部动画电影如此免费的卖力宣传。▲

（原标题：合家欢电影屡创票房奇迹）

责任编辑：婉婉

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