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【直报网9月7日讯】（北青网）一部电影，在上映前就引发了上百家企业借势营销，《华丽上班族》就此创造了一个新的高度。此后，单纯凭借票房已不足以衡量一部电影火爆程度。能否成为现象级话题，为电影行业外的公众和企业所关注，将成为一个全新指标。在这一点上，《华丽上班族》树立了一个新标杆。 杜氏电影的开疆拓土之作，周润发、张艾嘉、杜琪峰铁三角25年后的再度聚首，陈奕迅、罗大佑、林夕带来的耳目视听震撼、以及华语电影制作团队的神级组合，并斥资4000万打造华丽场景……任何一条因素都足以令《华丽上班族》备受瞩目。然而，真正使其能在上映前即成为现象级话题的根本原因在于，职场这样一个具有穿透力话题本身，已经使这部电影对职场人构成了绝对的吸引力。 影片先是入围第20届釜山国际电影节“亚洲电影之窗”单元，又在上海、成都及北京等地举行观影，并收获不俗口碑。韩寒、贾樟柯、赵薇、高圆圆、王小帅、郭涛、宋佳、张定涵、余皑磊等名导明星都在观影后大呼“过瘾”。 “品牌+电影”聚合亿万粉丝 整合才是硬道理 8月31日凌晨3点半左右《华丽上班族》的官方微博发出了 一张名为“华丽集结号，职场奇PA说”的宣传海报，并开展邀请网友发布职场态度箴言的活动，各大主流媒体及知名品牌也第一时间作出反应，迅速展开了借势营销。 近百家企业整齐划一的发布主题海报并送出电影票等福利，借势进行了堪称网络品牌大阅兵的话题营销。纵观这些企业会发现，不仅有可口可乐、联想、三星等世界五百强，还有苏宁易购、国美、护舒宝、潘婷等知名大品牌，更有新京报、法制晚报、南方都市报、腾讯、网易等著名大媒体。单是看这些名单，就足以感受到一股高大上的气息。此外，还有很多当下年轻人使用率颇高的互联网品牌，如滴滴打车、本来便利、58到家、陌陌等。 同时，爱奇艺游戏与掌上从横联合制作的“班儿逼福利社”的H5游戏也刷爆朋友圈，引发了网友参与的极大热情，并得到了可口可乐、滴滴打车、联想、海尔等近百家品牌的鼎力支持，在游戏中狂送大礼包，为职场人送上了包括联想17TV电视、海尔手持洗衣机、创维盒子在内的千万福利。 此外，爱奇艺影业邀请影片主演兼编剧张艾嘉亲笔撰写“年轻人怕什么“一封信喊话激励职场新人，线下举办主题沙龙传授职场心经，线上特制”致敬版““共勉版“走心海报也在微博、朋友圈火热传播。 不难发现，使用和关注这些品牌的，正是那些每日在高楼林立中奔波却始终怀揣梦想的上班族们，而这些人恰好又是电影的目标营销人群。在这场热热闹闹的营销大戏中，《华丽上班族》做了一个很好的加法，使得电影和品牌产生了聚合效应，一触即发。大品牌与大电影捆绑式营销，开创了高效的粉丝共享模式，精准到位。这种形式用在以职场生活为主线的电影《华丽上班族》营销中，最恰到好处。整合操盘《华丽上班族》营销宣传的爱奇艺影业深谙此道。 |
