排片宝剑：用户画像精准定位排片

大 数据的应用除了在营销上还体现在排片上。电影票房在全年中是存在周期波动的，年初的贺岁档，年中的暑期档，各大节日期，国庆档，五一档，传统的发行方只能 大概了解到各个档期的消费人群数量和分布，也知道该在合适的档期推出合适的题材电影。除了在日期上有排期差异外，各个电影院由于地理位置的原因，所能面向 的观众也不一样，也需要在每天的排片上做差异化安排。

此前排期更多是发行方与院线相沟通的结果，发行方为了获取足够多的票房和影片影响力会 争取足够多的排期，实际中由于观影人群层次分布不同有时反而会给院线方造成不必要的空置，同时这种空置也会降低影片的“上座率”。伴随电影市场越来越成 熟，消费者电影消费习惯的逐渐建立，对于电影的选择开始变得更加多元化，发行方与制作方已很难去为消费者做具体的画像。

电影O2O平台聚合 大量用户数据，除了帮助精准营销外更能起到辅助排片作用，利用以往平台购票数据，例如绑定的社交账号分享行为，绑定的购物账号购买行为，及其他相关账号数 据，通过对这部分数据的分析可以得出较为完整和精准的消费画像，在排片上可以避开非目标人群的影院或消费时间，实现排片最大价值实现。

内容宝剑：连接后端直接输送内容题材

以前端数据带动后端内容生产也是电影O2O带来的新思考与新价值，典型的就是阿里影业的成立，华谊推行粉丝经济，其本质是更加注重内容输出，将内容制作与前端反馈精确挂钩，一方面避免“烂片”或影片冷遇，帮助影视制作人员摸清市场走向；另一方面直接输出更受人欢迎的商业片，最大限度的迎合商业规律获取商业价值。

与 院线售票数据不同，电影O2O平台拥有得天独厚的线上运营基础，以社区为基群，平台能侦测到已购票的反馈数据。我国电影盗版情况较为严重，电影消费并未达 到全民阶段，因此许多人是抱着“我想看”的心态参与社群讨论，电影O2O平台利用自身线上优势可以更全面的抓取这部分数据，与观影后人群数据相结合，更能 反映电影实际价值与效果。从侧面上这种社群文化也是不断鼓励消费者进行正版消费，在大环境下有一定促进作用。

电影O2O平台要深刻认识到平台的核心竞争力在于数据的挖掘与应用，不要在盲目的扩张中迷失掉平台价值属性，把数据作为武器，去争夺更大的市场同时也是去争夺更多的利益，实现电影产业的线上线下融合新价值。▲

（原标题：大数据支撑下的电影O2O三大“宝剑”：营销、排片和内容）

责任编辑：婉婉

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