谈到为什么以微电影的形式来呈现产品的特色，中移电子商务有限公司业务运营部总经理李炎指出：“这是我们和包品牌发展到一定阶段的必然结果，我们产品需要与用户有更直接、更互动、更多的情感交流，而在互联网+的环境下，微电影是一种大家比较容易接受的形式，也有利于我们和用户之间搭建沟通的桥梁。”

值得注意的是，在这部微电影中，“和包支付”已然成为父子间情感交流的载体，展现了一位平凡父亲通过移动支付工具默默支持儿子的音乐梦想，为主人公撑起一片自由的梦想天空。

“这次微电影的尝试，也标志着我们正在尝试平台转型布局，以前和包更多倾向与定位为支付工具，而现在通过转型，我们更倾向于和包成为一种内容型生活服务平台，这就是我们拍首部微电影的首要目的。”李炎一语道破了中移动推出首部微电影的真实目的。

和包打造O2O生态闭环

在发布会上，中移动还发布了和包卡通吉祥物，这也开创了移动支付类品牌卡通吉祥物形象的先河。其设计融汇了日本与欧美的卡通基因，又兼具本土的亲民感，整体形象浑厚圆润，憨态中饱含亲和力。

范金桥指出：“在移动互联网时代，和包希望通过吉祥物对其品牌价值进行一次精致具象化的诠释——既专注于‘移动支付’领域的创新，又在用户体验上兼具亲和力，增强品牌的用户感知和黏度。”

事实上，和包卡通吉祥物的推出只是中移动为增进用户粘性和吸引力，进而打造O2O生态闭环一种尝试。

公开数据显示，在移动支付领域，中国移动2015年的销售额计划将超6000亿元，占了湖南移动互联网产业未来交易额的近六成，成为湖南移动支付产业的领头羊。

那么在移动支付产业的大蛋糕中，中移动如何重塑O2O生态闭环？

李炎认为，“中移动电子商务有限公司有全国最大的营销服务平台，这个平台是主要以和包电子券为核心的营销平台，为了联合各省、各商家都在营销平台发行电子券，我们会通过营销平台把这些营销资源整合，导入和包电子券，这样就可以很好的撬动我们的合作伙伴和商户参与进来，从而打造一个O2O生态闭环。”▲

（原标题：微电影《看不见的相见》杀青 中移动平台转型破题）

责任编辑：婉婉

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