营收同比增长89% 无限自在成电影营销行业缩影

数据证实了资本的眼光和判断。据艺恩咨询《2014-2015年中国电影产业研究报告》显示，2015年中国影视公司电影营销费用预计将达到38亿元，相比2012年的24亿元，增长了58%。就2014年总票房排名前十的国产影片来看，由第三方营销公司参与营销的比例为60%，高于由制片方自己进行营销运作。

这一行业现行在无限自在的财务数据上得到了验证。根据无限自在公布的招股书中的数据，近两年来，随着公司在业务及商业模式上的转型，无限自在的净利润及毛利率均有大幅增长。公司2014年度营业收入1973万元，比2013年同比增长89%；2015年仅1-5月的净利润，就与2014年全年持平。营收的大幅增长，得益于电影市场的高增长空间；而净利润的提升，很大程度上得益于毛利率的增加。

转型网络营销降低成本 毛利高达57.57%

2014年，无限自在的毛利率为36.94%，2015年1到5月的毛利率已达到57.57%。招股书显示，2014年度，公司承接发布会项目较多，发布会成本较高，毛利率较低。2015年开始，公司大量使用新媒体营销和跨界营销，毛利率大幅增长。这是无限自在业务转型的成果，也反映出出整个行业由传统营销方式向网络营销的转型。艺恩研究报告显示，2015年中国影视公司电影营销费用预计将达到38亿元，其中网络营销费用有望达到8亿元，占总营销费用比例21.10%，为历史最高。当前一部电影的营销费用约有50%流向首映礼及各种落地活动，30%的费用会用于户外广告等传统宣传途径，剩余的20%左右则将被互联网营销占据，这一数据还在不断增长中。对于某些中小成本的国产电影，由于经费有限，其几乎完全放弃了传统营销，改而专攻网络营销，网络营销的占比就会集中在90%以上。