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绝招4 选中空白档期一枝独秀 除了在影片内容和演员方面有自己的考量外，影片的档期也为《港囧》增加了竞争优势 。通过观察目前影院中上映的影片可以发现，大多都是已经上映多时的电影，而在新片中只有《第三种爱情》知名度相对较高，其余重量级影片多聚集在“十一”档期才上映，但就是这几天的市场空白顺利让《港囧》获得更高的票房。 “相较其他影片，徐峥的作品之所以票房更高，与其选择的喜剧题材有关，观众去看电影的一部分原因是寻找快乐，而喜剧电影则满足了观众的观影心态，更符合市场的观影需求。且在当前的市场中，喜剧题材较为缺乏，无法满足观众的需要，这个空白阶段，无疑是《港囧》获得高票房的契机”，天津师范大学新闻传播学院教授陈立强表示。 绝招5 新奇营销全面轰炸
对于一部影片而言，剧本创作、演员的选择都会对未来的市场情况产生影响，但除此以外，营销宣传也是影片能否获得高票房的关键点，为此，徐峥选择光线传媒作为自己的合作伙伴，同时此次的《港囧》还选择猫眼电影作为互联网联合发行方，以观众信息的大数据指导影片进行路演，同时还联动美团的平台资源，与美团智能餐厅、美团到店事业群等合作，调动美团1.3亿活跃用户为影片寻增量，扩大了影片的增量受众范围。
与此同时，《港囧》还与天猫和娱乐宝在衍生品方面进行合作，推出包括月饼、充电宝、面膜等令人意想不到的衍生品。
在徐峥看来，国内的电影产业，大多数人仍很重视票房，但囧IP的开发则有文化方面的理念。而且未来的电影行业会产生很多可能性，希望自己的公司北京真乐道文化传播有限公司(以下简称“真乐道”)能做一些前瞻的业务。
因此在真乐道CEO刘刘的主导下，“囧”品牌相关衍生品的商务开发，成为真乐道在衍生品业务线上的第一次试水。
绝招6 借力打力猛推票房
在《港囧》上映之初，除了对演员、剧情热议较大外，还有一件事引起众多业内人士的注意，那就是香港上市公司21控股于9月23日宣布与徐峥的公司真乐道签订协议，以1.5亿元买下即将上映的《港囧》47.5%的票房净收入。值得注意的是，21控股的股东包括阿里影业前主席董平以及宁浩等业内人士。这在一定程度上意味着《港囧》将能借助21控股的资源提升自己的影响力。
在北京市社科院首都文化发展研究中心副主任沈望舒看来，在现阶段，影片如果只注重创作而不注重宣传，很容易造成“开门之日就是关张之时”的结果。目前已经不是“酒香不怕巷子深”的时代，《港囧》从预热到大规模营销，通过借助多方的资源能提升影片的知名度，吸引更多观众走进影院。▲
（原标题：电影商人徐峥的炼金术）
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