【直报网9月29日讯】（艺恩网）电影产业的迅速发展让借势而起的电影营销公司水涨船高。早在今年5月25日时，剧角映画继对外公布已完成C轮融资，并透露将筹备新三板财务事宜。眼看“中国电影营销第一股”的称号已是囊中之物时，想不到半路杀出程咬金，就在最近的9月21日，无限自在文化传媒股份有限公司披露了招股书，预计年内挂牌新三板。

资本青睐电影营销公司 风险更低、增长快速

第三方营销公司正处于上升风口期，市场空间也在急剧扩张。目前行业内电影营销公司非常多，麦特文化、伯乐营销、智库印象、影行天下等等，但无限自在和剧角映画是目前离新三板最近的两家。

回顾下剧角映画的融资历史，早在2013年8月份，剧角就完成首轮融资，相较之下，无限自在起步稍晚，然而在上市的道路上却有点后来居上的意思。

无限自在之所以步子迈得更快，最近几个项目得成功是很大得加分项，今年以来，无限自在已为《煎饼侠》、《滚蛋吧肿瘤君》、《烈日灼心》等电影提供服务。这几部电影都是最近的叫好又叫座的国产电影的代表。截至今年9月10日，国产电影票房总和为179.75亿元，其中无限自在参与的电影共计获得票房32.55亿元，票房占比高达18.10%。取得这样的成绩，无限自在本身业务能力固然非常重要，毕竟营销公司不能挑项目，但押对了宝，也是营销公司难得的幸运。

实际上，对行业来说，剧角和无限自在谁成为营销第一股都不重要，重要的是，这透露出资本对电影营销行业的青睐。众所周知，与上游制作公司相比，营销公司回报周期短，风险小；与下游影院相比，营销公司前期投入少，利润高。

营收同比增长89% 无限自在成电影营销行业缩影

数据证实了资本的眼光和判断。据艺恩咨询《2014-2015年中国电影产业研究报告》显示，2015年中国影视公司电影营销费用预计将达到38亿元，相比2012年的24亿元，增长了58%。就2014年总票房排名前十的国产影片来看，由第三方营销公司参与营销的比例为60%，高于由制片方自己进行营销运作。

这一行业现行在无限自在的财务数据上得到了验证。根据无限自在公布的招股书中的数据，近两年来，随着公司在业务及商业模式上的转型，无限自在的净利润及毛利率均有大幅增长。公司2014年度营业收入1973万元，比2013年同比增长89%；2015年仅1-5月的净利润，就与2014年全年持平。营收的大幅增长，得益于电影市场的高增长空间；而净利润的提升，很大程度上得益于毛利率的增加。

转型网络营销降低成本 毛利高达57.57%

2014年，无限自在的毛利率为36.94%，2015年1到5月的毛利率已达到57.57%。招股书显示，2014年度，公司承接发布会项目较多，发布会成本较高，毛利率较低。2015年开始，公司大量使用新媒体营销和跨界营销，毛利率大幅增长。这是无限自在业务转型的成果，也反映出出整个行业由传统营销方式向网络营销的转型。艺恩研究报告显示，2015年中国影视公司电影营销费用预计将达到38亿元，其中网络营销费用有望达到8亿元，占总营销费用比例21.10%，为历史最高。当前一部电影的营销费用约有50%流向首映礼及各种落地活动，30%的费用会用于户外广告等传统宣传途径，剩余的20%左右则将被互联网营销占据，这一数据还在不断增长中。对于某些中小成本的国产电影，由于经费有限，其几乎完全放弃了传统营销，改而专攻网络营销，网络营销的占比就会集中在90%以上。

促进营销行业信息透明度 为后续估值提供参考

在电影行业，除了最终上映这一环节有票房数据的实时公开，其他环节的利润都不太透明。首家披露招股书的无限自在，将加快这一行业信息的透明度，也将为后续同类公司的上市提供估值参考。

剧角映画的CEO兼创始人梁巍与无限自在的创始人兼董事长朱玮杰年龄相仿，都是80后创业者，整个电影营销行业的从业者都非常年轻。其中，包括朱玮杰在内的无限自的三名创始合伙人都是资深媒体人，一场现实版的“中国合伙人”故事正在上演。▲

（原标题：中国电影营销第一股之争，无限自在或抢先一步）

责任编辑：小申

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