在去年《银河护卫队》上映后，迪士尼邀请因在微博上翻译美式脱口秀而出名的“谷大白话”观看了影片，针对内地上映字幕问题发表了“勘误”文章；今年的《星球大战》大会和D23迪士尼粉丝大会，谷大白话也作为嘉宾被邀请到了美国，同时他也为《复仇者联盟2》翻译了一版公映字幕。

 

“在中国，社交网络的兴起对于迪士尼来说越来越重要。在营销方面会借助一些微博大V的力量。”迪士尼国际部主席Andy Bird在今年 8 月份迪士尼粉丝大会期间接受我们采访时说。

 

在北美市场上，一部电影的营销在电影开拍前就已经展开，在不同阶段通过不同的方式对电影进行持续的曝光。不过这种方式并不适用于中国市场，营销上做了再多的事，但是最后这部大片没有被引进中国，那么这个营销做得再好也没用。

 

即使这部电影确定将被引进，也不能高枕无忧。在主管部门确定这部电影的档期之前，电影的宣传将会受到很大的限制。一般来说，一部电影宣传所能发布的预告片和海报总是有限的，档期不确定的情况下，根本无从知晓什么时候才能发布这些预告片和海报。

 

而在公映许可证下发之前，总局会密切“监视”你的一举一动，大规模的推广是不被允许的。为了绕开这道政策枷锁，好莱坞公司纷纷开始通过资本运作，引入中国投资方，或者干脆成立合资公司。一来能够更顺利地过审，二来则希望能像国产片一样更自由更灵活的宣传影片。

 

《变形金刚4》就是一个最好的例子，通过引入1905电影网，早在电影上映一年前，就开始通过海选中国（路人）演员来为电影造势，随后在北京、香港等多地取景。

 

阿宝能够如此高调地出现在《好声音》总决赛，也正是因为《功夫熊猫 3》最大的投资方是东方梦工厂——一家由美国梦工厂和华人文化基金成立的合资公司，因而这部电影也就变成了“合拍片”，不仅可以获得高达 40% 以上的票房分成，还可以大张旗鼓的吆喝。

 

“《功夫熊猫3》因为是合拍片，有了一个“新身份”，所以国内合资公司拥有中国内地地区，更直接更接地气地主导宣发的机会。与此同时，CMC有很多资源会支援到东方梦工厂的项目上，比如Bilibili、灿星制作的栏目（阿宝在《中国好声音》的总决赛中露面）、饿了么等等。”张文伯说，因为《捉妖记》票房的成功，伯乐又接下了《功夫熊猫 3》在中国营销的一部分工作，“已经开了一个多月的会了”。

 

尽管没有类似资本层面的合作，但凭借《速7》和《侏罗纪世界》两部大片，环球影业是截止目前今年内地票房最高的好莱坞公司，它们也在通过营销上新尝试更加接近这个市场。

 

去年10月，《小黄人大眼萌》还在制作过程当中，中国国产手机品牌 Vivo 就通过第三方营销公司瑞格传播和环球影业以及照明娱乐开始了整合营销的谈判。最后合作的成果之一就是小黄人“代言”了Vivo手机，照明娱乐也给Vivo定制了一部30秒的广告片。

 

《小黄人大眼萌》和Vivo之间的合作又和盘古大观植入《变形金刚4》有所不同。记者从相关渠道了解到，虽然在这个合作过程中环球影业收取了一定的合作费用，但是这笔合作费用只是用来覆盖双方合作过程中所产生的一些制作成本和相关支出。