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玩转大IP 看《名侦探柯南OL》的泛娱乐营销

时间:2015-10-23 09:36来源:搜狐 作者:搜狐 点击:
在2015这个手游IP年中,泛娱乐营销成为了一个炙手可热的概念。产业链环环相扣,已经逐渐形成了一种生态。由上海世纪华创授权、北京摩游发行的国民日漫《名侦探柯南》正版手游《

【直报网10月23日讯】(搜狐)在2015这个手游IP年中,泛娱乐营销成为了一个炙手可热的概念。产业链环环相扣,已经逐渐形成了一种生态。由上海世纪华创授权、北京摩游发行的国民日漫《名侦探柯南》正版手游《名侦探柯南OL》,就是泛娱乐营销热潮中脱颖而出、玩转IP的那个。

柯南电影档期,强强联手同步营销

  

时隔四年名侦探柯南剧场版再发新作,将于10月23日在中国上映。 《名侦探柯南OL》的发行方北京摩游世纪表示,手游发布以来一直与柯南影视保持着密切的合作,这次和《业火的向日葵》也不例外,已推出手游电影合体海报,更在即将上映的电影中深度植入了手游内容。同时手游也结合电影,10月23日将迎来了《名侦探柯南OL2.0》版本,为了让新用户更快上手和老用户召回进行了多方面的优化,辅以电影的联合营销,相信又会在粉丝中掀起一股侦探风吧。

最近正在国内热映的名侦探柯南第十九部剧场版《业火的向日葵》吸引了无数柯南迷的关注,票房也节节走高。在电影院的宣传海报和电影正片中,我们看到了正版手游《名侦探柯南OL》2.0版本的同步宣传。同时,在各个视频媒体的柯南动画中游戏也看到游戏的身影。游戏中的运营活动也配合剧场版的上映举行了送票、送手办等活动。可以说每个环节都吊足了柯南迷的胃口,围绕柯南IP开展了全方位、无缝隙的整合营销推广。

  

IP粉丝基础牢固,推广事半功倍

2015年各类IP手游爆发式出现,市场表现也各不相同。但带有知名IP的光环,本身就已具有先天的优势,而如何充分地利用这种优势,发挥出IP应有的价值却是个难题。《名侦探柯南OL》可谓是把IP与手游深度整合的成功案例,原版剧情完整还原,主要人物悉数登场,而从装备、培养系统也可以看出它在细节上也是一丝不苟,忠于原著,因此才获得的IP方的全力支持与配合。柯南动漫的粉丝们对于这样良心的正版手游,是很难有抵抗力的。

手游的制作上与IP深度结合的同时,营销策略也不能落下。如何发掘粉丝们的市场价值,二者结合来造势,获得更多的曝光,《名侦探柯南OL》已经为我们提供了经验。通过核心用户的剧集和推广,版本公测期间,创造了各大渠道新进用户的新记录。如今再次与IP完美无缝对接,实现电影、动画、TV的全IP整合营销,必将再次掀起一股柯南狂潮。▲

(原标题:玩转大IP 看《名侦探柯南OL》的泛娱乐营销

责任编辑:婉婉

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