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【直报网10月28日讯】（北方传媒研究）随着网络新媒体的迅速发展，越来越多的商家将广告苗头对准新媒体。依托新媒体而成长的微电影也自然而然成为商业和艺术的结晶，而凭借广告赞助商的大力支持和自身的独特优势，微电影广告也成为广告传播的新形式。但近几年，随着微电影广告的涌现，其发展矛盾也日益凸显。本文就微电影广告的传播环境及特点，分析其发展中存在问题，提出对微电影广告发展的积极策略，从而促使其良性发展。 一、新媒体背景之下的微电影广告 传播的发展总是依赖于技术的发展。随着传播技术的不断更新，传播手段的不断提高，以web3.0为载体的新媒体时代中，互联网门户网站早已不再是传播的中心，网民们将更多兴趣投放到微博，微信等社交网络。而人们也不再只是接受模式化，系统化的信息，相反，大家更愿意去接受“碎片化”的微电影广告。 （一）微电影广告的内涵及外延 1.微电影广告的概念 微电影广告是以广告产品为主要或关键线索，采用电影的拍摄手法与技巧，展开对该产品的宣传与讲述，时长一般在30分钟之内，将广告赋予故事性，逼真性，能更加深刻地实现品牌形象和理念的传播，无声无息地增加产品的渗透效果。 2.微电影广告的类型 每部微电影都有自己的叙事结构和品牌宣传策略，微电影广告的类型大致可以分为三类：产品广告，采用各种方式介绍产品的特点和优点利用各种内容和形式，吸引受众去购买；品牌形象广告，广告主向受众展示自己的实力，通过同消费者进行更深层意义上的交流，力图使品牌具有较高知名度和美誉度，公益形式也较为常用；观念广告，不是直接宣传商品，而是引导消费者改变原有的消费观念和消费方式，有助于企业长远发展。 （二）新媒体时代的传播环境 1“.娱乐至死”的环境 如今，人们深处在“娱乐至死”的年代中，公众一切话语都是通过娱乐的形式表现出来。追求娱乐放松是受众在闲暇之余的共同选择，虽然有时这些娱乐是低俗庸俗媚俗的，但其接受者只增不减。具有强大娱乐功能的互联网，手机等新兴媒体显然已经成为受众放松的重要手段。 2.“微小”带来的方便 经济的日益提升带来的是人们生活压力的逐渐加大。人们总是为生计而不停的忙碌奔波，用于消费媒体的时间变得零散化，更愿意在零碎的时间内接受一些零碎的信息。受众更乐意接受“微小”且方便的信息传播。如微博，微信，微电影，甚至是微型游戏，都已经成为受众闲暇时光的主流选择。这些“微小”的信息因其短小精悍，贴近大众的特点，被应用于多种媒介之中。 |
