背后

互联网是“黑马”催生剂

对于“黑马”电影而言，如果说品质是第一位的，那么互联网就是“黑马”之所以能够成为“黑马”的重要原因。

《捉妖记》在经历了“劣迹艺人”以及换角重拍风波后，片方一度心气不高，但一流的制作和原创的力量最终战胜了外在负压，影片以24.38亿票房登顶中国影史。《大圣归来》在上映前并没有任何“黑马”的迹象，对于无情的市场来说，这种默默无闻的小项目就算零票房也死不足惜，谁想它凭借倔强的“自来水”刷新了我们对国产动画片的想象力。《夏洛特烦恼》有话剧品牌的口碑打底，呼声甚高，但谁敢想象他能在《港囧》的威慑下虎口夺食13亿？对于电影而言，互联网已经成为“黑马”逆袭的最重要“利器”，《夏洛特烦恼》成就票房“黑马”，除了优质的内容之外，也离不开互联网营销的助推。

某影视传媒有限公司副总经理柳庆庆认为，互联网彻底改变了传统的宣传，“以前的营销口碑发酵需要很长一段时间，但互联网时代首映之后评价就满天飞了。内容的传播不是乘法原则，而是开平方、几次方的传播。”▲

（原标题：电影院跑出“黑马”）

责任编辑：婉婉

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