旅行囧事引起受众群体强烈共鸣

我们经常说这么一句话：“要想更快的了解一个人，就跟TA来一次旅行”，确实在旅行中我们能更快更全面的了解对方的为人和品行。《星旅行十二星座在囧途》系列微电影通过描述不同星座性格的人在旅行过程中可能会发生的囧事，作为一种营销手法，找到受众群体和企业用户定位的契合点至关重要，而微电影的核心就在于内容必须有引爆点。每个人都对应着一个星座，此系列微电影能精准的针对所有受众群体，引起共鸣。处女座的完美洁癖癌，天秤座的选择困难症，天蝎座的腹黑无底线都让每个受众个体联想到自己的现实生活。无论这两者是否能够匹配，只要受众个体能达到“联想”这个层面，那么这个营销就成功了一半，之后伴随着各种载体的转发，《星旅行十二星座在囧途》系列微电影就能以一个时尚话题得到广泛的传播面。

产品植入微电影载体提升宣传转化率

旅行之家(Travelhouse)是一个强调个人风格品位的旅游用品高端品牌。品牌忠于优秀设计、卓越功能、创新技术、上乘质量和优质服务的理念，致力于提供高品质产品，现已成为全球最受欢迎的品牌之一。而其强调个性的主张，亦是《星旅行十二星座在囧途》系列微电影的核心主题。

说到旅行，大部分人第一直觉想到的应该是打包行李这个头痛的问题，而打包行李就需要一个旅行箱或者背包。相信每一个看过《星旅行十二星座在囧途》系列微电影的观众，不难发现每一部作品中都会以绝妙的镜头带入“旅行之家”的品牌箱包，通过旅行这个话题轻松的将品牌产品带入观众的视野，使得观众主动接受广告信息，提升宣传转化率。

　　《星旅行十二星座在囧途》系列微电影的成功营销首先得益于星座这个永不过时的话题，针对受众群体感兴趣的话题进行营销。其次，企业品牌和产品的硬标准才是最重要的一环，让受众群体接收到广告讯息，只能激发消费者的购买欲望，而优良的产品质量才是能让消费者最终达成购买的决定性因素。▲

（原标题：浅析旅行之家箱包十二星座微电影营销）

责任编辑：婉婉.

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