电影市场好了 越发不能没有文艺片

一直以来，因为缺少大明星、节奏缓慢，又常常致力于探讨人性等深刻晦涩的主题，文艺电影一直都偏于“小众”。有人士算过，全国固定的文艺片观众也就50万左右，所以一部票房好的文艺片，估计也就是1500万元左右。

尽管无法成为票房主力，但是文艺片却是必不可少的一个电影类型。在何平导演看来，现在电影市场好了，今年中国电影票房都快400亿了，但好电影不多。尤其是那种有艺术、文化内涵，接地气，反映普通人生活的电影太少。他说：“现在电影环境好了，就越发需要提供给观众多样化的选择，中国电影市场里，不能没有文艺片。拍文艺片，演员的片酬很低甚至是零片酬，不像拍商业片收入好，但他们演技的付出一点也不比大制作少。”

而对于“文艺片”，观众也存在不少偏见，认为文艺片专注于导演的个人表达，难以理解。《烈日灼心》导演曹保平就说不愿意把自己称为“文艺片导演”，而喜欢被叫做“剧情片导演”，“现在稍微有一点点表达的电影就说是文艺片，有的也许很好看，但也有烂到不知所云的片子也叫文艺片。文艺片成了烂筐子，什么差的都往里边装。所以我称我自己是剧情片导演。”

《家在水草丰茂的地方》的李睿珺也表示，事实上，现在大家对于商业片的定义有误解，“商业元素是指影片本身具有的看点，比如《家在水草丰茂的地方》，它是一部少年历险记，整部影片穿行丝绸之路，讲述裕固族这个少数民族的兴衰等等，‘看点’才是商业元素，但现在却成了一部电影，只要市场喜欢它，它就具有商业性，整个都误解了。”而《心迷宫》的编剧布局，更是一部漂亮的商业电影节奏。

不过，文艺片导演虽然不看重票房，却担忧文艺片的前景，正如王小帅所说，《闯入者》的票房惨败会让他今后的电影难找投资，而这无疑是文艺片导演一个普遍的“心结”。若真是这样，届时，可怜的不是艺术片，而是观众那一双双毫无鉴赏力的、把恶俗当有趣的眼睛。

小众电影也需要营销

小成本文艺片投入少，缺乏营销成本，上映之后也是“自生自灭”的态度，《心迷宫》是靠了“自来水”，靠着口碑逆袭出不错的票房，但《家在水草丰茂的地方》就没有了这样的运气，只能是静悄悄地上映静悄悄地下线。相对于商业片上映时，明星各地卖力宣传，文艺片的宣传力度一直不够。所以，小众电影如何营销，值得片方研究。对于投资方来说，扶植年轻导演不是只为他投几百万元那么简单，应该是做好这位导演的“后勤保障”，将整部电影的发行，包括这位导演的长期发展统筹考虑进去，这样才能形成良性循环，青年导演才有前途，而不是现在的“一锤子买卖”。

其实，相比于大片的大投资，小片可谓“船小好调头”，收回成本并非“不可能的任务”，不过这又回到了一部电影的根本——影片质量，别管是商业片还是文艺片，都首先要是部好电影，是部有诚意的电影。

至于如何解决文艺片的困境，执导了《碧罗雪山》、《青春派》等电影的导演刘杰，认为艺术片最好的生存状态是“四条腿走路”：影展影响、国家扶持、相关文化基金资助、艺术院线放映，而这也是国外艺术片的生存之道。但在国内，绝大部分艺术片面临的现实是“一条腿也没有”。所以在中国电影票房即将突破400亿的时候，中国电影在争取高票房的同时，也需要为严肃电影、文艺片做些什么了。（记者 肖扬）▲

（原标题：电影市场好了不能没有文艺片 小众电影也需要营销）

责任编辑：婉婉

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