根据无限自在公布的招股书中的数据，公司2014年度营业收入1973万元，比2013年同比增长89%；2015年仅1-5月的净利润，就与2014年全年持平。电影产业的迅速发展让借势而起的电影营销公司水涨船高。早在今年5月，剧角映画继对外公布已完成C轮融资后，也曾透露筹备新三板财务事宜，不料半路杀出程咬金，9月无限自在就披露了招股书，预计年内挂牌新三板。实际上，对行业来说，谁成为营销第一股都不重要，这背后透露的其实是电影营销领域的发展前景与资本对它的青睐。因为与上游制作公司相比，营销公司回报周期短，风险小；与下游影院相比，营销公司前期投入少，利润高。

 

第三方营销公司正处于上升风口期。调查数据显示，2015年中国影视公司电影营销费用预计将达38亿元，相比2012年的24亿元，增长了58%。就2014年总票房排名前十的国产影片来看，由第三方营销公司参与营销的比例为60%，高于由制片方自己进行营销运作。除无限自在外，目前国内营销公司还包括影行天下、比格魔威、伯乐营销、光合映画、剧角映画、麦特文化等，多由媒体人创办。目前麦特文化、影行天下等已逐步向上游投资转型，有些公司也开始扩展下游电影院，比如剧角映画。

 

分析人士指出，营销公司作为一个第三方服务机构，其成长性有一定局限。对此朱玮杰表示：“很多人将营销和宣传混为一谈，但实际上它的体量已经成为电影行业不能被轻视的一个构成。每家公司都有自己的发展思路，我们还是立足营销专长，首先完善自己的产业链，像我们之前并购的先声互动这种新媒体社会化营销的公司，以及专门做网络剧和网络电影推广的奇思妙影团队。之后我们会慢慢完善团队，包括在预告片、海报、票务合作平台上会做一个更深入的布局，另外会在整个收入模式做更多的拓展，包括在票房分成、票房的加磅方面做一定拓展。”

对于资本介入的利弊，朱玮杰称：“我们属于电影营销里最早接受资本的一家公司，对于跟资本的合作我们也寻找了跟它的尺度，我们会借助资本的力量和好的时机，走在这个时机的前面，借助它去完成对这个行业的更多构想。”▲

 

（原标题：《富春》幕后推手成中国电影营销第一股）

 

责任编辑：婉婉

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