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互动基因--引爆流行

案例：天创时尚《爱的定制》

《爱的定制》是由广州天创时尚鞋业联合现代传播打造的微电影，在酷6网2013年的评选中获得"年度最佳时尚短剧"奖项，并获得极佳的传播效果。这部微电影与传统单向的品牌理念灌输不同，而是充分发挥了微电影互动的特性，并从内容制作到微电影推广在强化微电影的互动基因。

这部微电影的互动基因全部围绕着"谁才是最佳女主角"，下面就让我们来看一下这部微电影的互动基因地图吧。先是剧情设置上，《爱的定制》并没有设定明确的结局，男主角思念的神秘女孩一直没有曝光，这种悬念式的留白让人充满遐想，也为接下来所有的互动设定了背景与前提。

接下来，关于结尾的悬念引申为与观众的互动。在微电影首发式上，同时宣布了"寻爱之旅"开启。所谓"寻爱之旅"，正是寻找最佳女主角。在首发式现场，主办方就设立了【爱的定制-谁是林骏最佳履伴】互动区，邀请在场嘉宾及观众投选心目中的最佳女主角。同时，微博线上投票活动也同步进行。

与此同时，"寻爱之旅"活动也在地面全面铺开。北京首发式之后，在上海电影博物馆，微电影的制作团队和香港作家素黑小姐和资深影评人藤井树小姐一起与观众探讨该剧玄妙的情感线，体会女人与鞋子的微妙关系。到深圳则掀起快闪活动，八十位顶尖舞者，身穿粉红芭蕾舞衣和白色蓬纱裙，手捧着天创时尚KISSCAT，ZsaZsaZsu，tigrisso，KissKitty，Patricia五大品牌的明星鞋款共舞，吸引数百人驻足围观。现场，大荧幕上滚动播放《爱的定制》吸引无数途人纷纷驻足观赏。

从剧情设置到线上线下联合互动，《爱的定制》通过巧妙的互动策划和有效的执行，构筑起强黏性的互动地图，提高了目标群体的参与度。

营销启示：微电影在塑造品牌势能时，不应该再像在传统广告模式中那样，向消费者硬性单向的灌输品牌理念。要让更多的消费者参与到互动的对话之中，通过巧妙的办法来主导和引领这样的对话，有效培养出消费者对品牌持久的关注度。