【直报网11月26日讯】（第一财经日报）

不仅仅用奔跑的方式传递爱

邵玫

2014年10月26日的早晨阳光明媚，在波光粼粼的黄浦江边，六百多名参跑者齐聚滨江大道，身着五彩缤纷的T恤的人群格外显眼。在健身教练带领下大家进行了热火朝天的跑前热身。激情的音乐，舞动的人群，到处都弥漫着快乐、活力的气息。这是2014年上海设计之都活动周的系列活动之一，也是康宝莱特别携手《第一财经日报》呈现的日报创刊十周年系列活动的第一站。

“为什么选择这么不商业的方式来推广康宝莱呢？”记者问道，康宝莱（Herbalife）和我们分享了其创始人马克·休斯的座右铭：你必须用来自心底的爱对待和影响他人。他们这个“把传递健康视为己任”的企业也一直将之奉为圭臬，希望用积极的方式让大家懂得健康的可贵，进而看到他们一直在健康领域所做的努力。

康宝莱确实十分热爱体育，将其作为提升品牌知名度的重要渠道，以此影响和吸引更多的人关注健康生活。“投资体育当然不仅仅是我个人的爱好，更与树立健康品牌形象有关。”康宝莱全球CEO迈克尔·奥·约翰逊（MichaelO.Johnson)的这句话道出了康宝莱热衷体育的原因。

迈克尔曾在迪士尼任职17年，将迪士尼市场由34个国家和地区扩展到80多个国家和地区，并成功将米老鼠推广到全世界，他到康宝莱任职之初，就提出来上述新的营销设想。截至目前，康宝莱在全世界为超过100项体育赛事、健身活动及运动员提供赞助。中国，是他当然不会错过的地方。

康宝莱的商业健康哲学：

体育的激情，健康的平衡

或许康宝莱品牌本身与体育并没有直接的联系，但它们共同诠释的都是提高并改善人们生活的精神内涵。康宝莱依托自己先进的营养保健理念，在全球范围内矢志不渝地支持体育运动的发展。通过支持各种体育赛事，康宝莱增强其在全球体育界的形象，向世界展示康宝莱如何支持健康、积极的生活方式。体育代言中，康宝莱的足迹已经遍布各个领域。康宝莱用产品在运动员身上的反馈，来给消费者传递这样一种理念，那就是“让世界顶级运动员帮您考验我们的产品”。很多运动员对康宝莱营养品有着强烈的认同，比如C罗表示：“作为个人来说，不管是否在足球场内，我都坚信良好的营养对我的重要性。我非常期待与康宝莱的合作，因为康宝莱与我拥有同样的激情，并带来了运动营养领域的专业技能和知识。”

康宝莱一直提倡“运动+营养=健康”的健康生活方式、理念，这也是康宝莱在全球推行的活动——健康积极的生活方式，就是说，除了要使用营养产品保持身体健康外，还希望平常的生活也是健康的。“这才是健康的生活态度。”《第一财经日报》公益中心的负责人十分认同康宝莱的商业健康哲学。

过去1年半里，累计数万人次参加了康宝莱的五公里健康跑，活动遍及中国大江南北。不光康宝莱的员工积极参与其中，康宝莱的顾客，顾客的朋友们……一个庞大的朋友圈集合在营养俱乐部中，成为一个拥有共同目标的健身团体。

“自己去锻炼最大的问题和挑战在于难以坚持，如果和一群伙伴，有一个圈子，大家一起运动，互相鼓励，就容易坚持下去。这也是顾客愿意选择参加康宝莱的活动，而不是自己去健身房的原因。康宝莱希望能够给消费者提供更多的附加值，这个附加值不仅是产品，更多是生活方式的改变，这个价值远远超过产品本身带给大家的东西。”康宝莱中国区总裁李延亮在接受采访时说道，“于是我们选择和《第一财经日报》一起合作HiRun，不仅仅HiRun所传递的healthy（健康）andInnovative（创意）的跑步哲学和我们类似，更是因为制作创意T恤的过程，让很多人在跑步之前就已经感受到这股激情。我们愿意站在跑道旁的康宝莱营养站为他们加油呐喊，我们喜欢看到每一个人在跑道上自由放松的笑容。”