【直报网北京8月18日讯】(环球网 赵娟 白洁)全球化语境下，传统企业出海已成新趋势。近日，东阿阿胶在山东济南正式发布娇倍源直销品牌，并宣布成立直销全球营销中心。此举引起行业普遍关注。在互联网浪潮下，又一传统企业走出国门，探路全球市场。

传统企业为何转战直销市场

近年来，在互联网的影响下，传统营销模式正在发生新的改变。伴随直销模式在全球的风行和成熟，中国的直销战场一时烽烟四起。在安利，如新等全球性知名直销先行者的熏染下，众多传统企业也纷纷加入直销的行列。

2013年5月30日，天福天美仕(厦门)生物科技有限公司成为商务部发出的第五张直销牌照，成为第37家获得直销牌照的传统企业。随后，百年老店同仁堂，鲁花压榨花生油，霸王集团，茅台，五粮液等大型企业纷纷向国家商务部递交直销牌照申请书。

其实就在去年，东阿阿胶就已经获得直销牌照。东阿阿胶总裁秦玉峰在宣布成立直销全球营销中心的发布会现场表示，东阿阿胶的文化很厚重，适合做直销。

事实上，东阿阿胶此次进军直销市场的战略早就“蓄意已久”。秦玉峰在接受环球网专访时透露，早在上海工作期间，他就有打造新的营销模式的想法。

“每一个人都应该思考什么样的模式适合于企业，东阿的文化太厚重了，几分钟的广告说不透，只有通过面对面的深入交流把博大精深的文化传递给消费者。”秦玉峰称，参加安利活动时给了他很大启发。“直销模式可以避开中间环节，直达消费者，是减少企业运营成本的重要方式”。

秦玉峰的考量正是在互联网经济环境下，传统企业谋求转型，不断尝试减少成本，扩大销售通路和现金流优势的现实谋略。

事实上，在东阿阿胶的战略中，渠道组织结构扁平化是“十一五、十二五、十三五”的一个目标。而在东阿阿胶“两网一库”的互联网建设基础上，也可以提供相应的技术支撑。