列车媒体组合发布、精准传播

聚焦目标人群，选择京沪、沪深商旅集中线路投放广告，以不同形式媒体策略组合，实现对目标人群的精准、有效传播。

车厢海报广告投放

车厢桌板广告投放

创意桌贴广告投放

车厢门贴广告投放

车上推广促进动销

通过列车员在封闭车厢内的推荐，配合广告提示，将产品利益点精准传达，引发旅客的注意，带动产品销售。

1、【产品介绍及展示】列车员于列车内介绍及展示产品。

2、【产品体验】主动出击，一对一体验模式，列车员向用户讲解产品的应用优势、亮点与功能，带领用户深度体验产品的性能。

3、【移动互联应用】通过手机、pad等移动客户端，进行扫码或者APP应用及手机网站等，实现乘客与品牌的互动与沟通。

营销效果与市场反馈：

帝泊洱自2017年1月18日开启了高铁体验营销之旅，恰逢春运客流高峰，到2月5日仅半个月就达到5万人次的购买体验。

随着帝泊洱在312组列车的全面铺开，帝泊洱正在为更多的旅客们呈献“健康、安全、便捷”的时尚茶饮，同时向全国更多高铁迈进，并拓展在京沪线、沪深线、沪渝线等沿线大站的站内店目标以及合作方有资源的大酒店等。

品牌的成长多是一个从量变到质变的过程，好的产品是本，好的营销是标，标本共行便是品牌营销之大道。

帝泊洱荣获本次ADMEN国际大奖——媒介整合类实战金案奖，是对帝泊洱多年来坚持品牌建设为引领，市场营销为实务的品牌整合营销战略的肯定，更是对帝泊洱的鞭策与鼓励!继往开来、脚踏实地，帝泊洱将努力为打造“健康速溶茶饮第一品牌”、为“中国茶引领世界、帝泊洱引领健康”继续砥砺前行!为实践天士力大健康战略、为“健康中国”国家战略贡献力量!

(原标题：天士力：帝泊洱实战营销案例荣获ADMEN国际大奖)

责任编辑：小宇

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