数字化转型战略成效显著 三季度业绩回暖前景向好

东阿阿胶是行业内面对数字化转型，全力以赴、稳健经营的一个缩影。东阿阿胶也将继续推动转型计划不断落地，持续致力于激活线上消费潜力，焕发老行业的新青春，助力企业未来数字化营销比例达到50%以上。

2020年，受疫情因素的推动，“足不出户，运营一座城”成为了东阿阿胶这家老字号的新思路。东阿阿胶借助数字化转型在“6·18”“双11”等节日活动期间实现线上销售的爆发。从重点品类销售情况看，统计数据显示，截至11月11日，东阿阿胶阿胶类销售数量达到7.6万盒，可以环绕故宫4圈半;复方阿胶浆类热销275万支，桃花姬阿胶糕类热销300万块;东阿阿胶粉、即食燕窝销量也都获得了明显突破。

实际上，进入2020年第三季度后，中药消费板块景气度逐渐回升，头部企业业绩表现可喜，东阿阿胶在此轮角逐中亦成为主要受益者。据数据显示，东阿阿胶第三季度实现归属上市公司股东净利润0.63亿元，同比上年同期增长近300%，业绩快速回暖。

综上看来，东阿阿胶数字化转型的战略工作是顺应消费模式变化、将潮流和传承完美融合的一次成功试水，也是互联网时代传统企业转型升级的典例。可以预见，东阿阿胶长期布局数字化转型战略，其线上和线下数字营销模式升级与产品线年轻化的相关实践成果已逐显成效，数字化模式不断深入和探索，亦将为东阿阿胶的持续发展持续注入新活力。

(原标题：营销与产品加速升级 东阿阿胶探索数字化转型显成效)

责任编辑：蓝莓

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