直报网 北京8月18日电（本站记者王鹏娟撰文）最近一周本站对如新被香橼做空的事件 进行了连续的报道：8月9日《美国香橼研究表明如新（中国）涉嫌传销》，8月 10日《香橼为何猎中如新质疑传销 如新将提起诉讼》，8月15日《中概股 杀手：如新只是香橼“猎物”之一》，8月17日《如新CEO回应香橼质 疑 中国区直销无问题》。香橼做空如新，做空的借口虽然有些搞笑，做空 目的和过程也都不尽高尚，但是如新被香橼做空这件事情，恰好给所有直销企业 再次提个醒：规范直销很重要。

《直销管理条例》和《禁 止传销条例》从2005年颁布至今已七年之久，获得直销牌照的直销企业对直销法 规一定非常之清楚，对直销和传销也一定能完全区分得明白，但是为什么还是会 出现直销企业涉嫌传销的现象，这是个值得整个直销行业深思的问题。俗话说： “身正不怕影子歪”；“不做亏心事，夜半不怕鬼敲门” 。如果直销企业完全以《直销管理条例》和《禁止传销条例》为经营准则，就不 会让传销有机可趁，也完全不会惧怕任何的做空机构。以香橼做空如新为例，如 果如新的直销手段是完全合法的，完全做到了规范直销，那美国香橼纵使有十八 般武艺，最终也只会是无用武之地。所以，从香橼做空如新事件来看，规范直销 的重要性是很大的。

规范直销需要直销监管部 门加大规范直销力度。直销监管部门是规范直销的政府部门，起着带 头和领导规范直销的作用。直销监管部门要严格比照《直销管理条例》和《禁止 传销条例》对直销企业进行实时实地考察和监管，针对发现的问题要及时出台新 的规定以避免给不法分子以有机可趁，从而保证直销行业干净健康的市场环境， 发挥直销监管部门的最大效用，将规范直销的工作做到最好。

规范直销需要直销企业从规范自身做起。《直销管理条例》 和《禁止传销条例》对直销和传销有着明确而详尽的规定，我国著名直销经济理 论研究专家欧阳文章在他最近发表的《在直销与传销之间没有灰色地带 》 一文中也已明确指出了在直销和传销之间没有灰色地带，直销企业要从规范自身 做起，杜绝打擦边球的思想产生，伺机在法律的边缘游走以获取暴利的做法最终 只会招来“杀身之祸”，侥幸绝对不是正确而有效的营销方式。

规范直销需要直销监管部门和直销企业把口号转变成 行动。从《直销管理条例》和《禁止传销条例》颁布之日起，规范直 销就是直销监管部门一直在进行的工作，规范直销是直销监管部门的责任，更是 直销企业的责任。规范直销需要的不仅仅是口号，更需要把口号转变成行动。直 销监管部门要抓监管细节，立足大处着眼小处着手；直销企业要树立正确的直销 观，指导直销行为，将规范直销落到实处。我们相信，直销监管部门和直销企业 一起努力，规范直销必定如虎添翼，直销市场稳定将会指日可待，直销行业的健 康成长也将成为现实。▲

责任编辑：朱启新