【直报网11月12日讯】（中国消费者报　王建新）积极开展公益慈善活动，是目前直销企业履行社会责任的重要内容之一，也是直销行业改善和树立自身形象的重要手段之一。《直销管理条例》是2005年12月开始生效的，随后2年内，一批直销企业应运而生。这批直销企业以外资为主，他们不但带来了先进的企业管理经验，同时也结合中国国情，坚持开展公益慈善活动，8年以来，积累创新了不少开展公益慈善活动模式，有不少值得借鉴。认真研究梳理这些直销企业所开展的公益慈善活动，对促进整个直销行业履行社会责任大有益处。

从较早开展公益慈善活动的直销企业来看，至少有如下“坚持”值得借鉴：

坚持品牌化。安利公司的公益慈善活动，在业内一直有较大影响力，安利公益基金会，已成为安利品牌的一个有机组成部分。安利公益基金会开展的春苗营养计划，致力于改善贫困地区农村寄宿生的营养状况，计划3年内投入5000万元，为中西部10个省份的贫困地区小学配备1000个“春苗营养厨房”，受益儿童将达50万；彩虹支教计划，致力于改善西部贫困留守儿童的教育条件，未来3年内将投入1700万元，资助80所高校2100名研究生志愿者，受益儿童将达60万；阳光成长计划，致力于促进城市流动儿童健康成长与全面发展，未来3年内将投入1100万元，建设125所阳光文化活动室，成立250个城乡儿童共同参与的“手拉手阳光小社团”，受益儿童将达40万。

无限极成立于1992年，是一家致力于提供高品质中草药健康产品和养生用品的港资企业，也是较早发布企业社会责任报告的直销企业。截至目前，无限极已累计支持社会公益慈善事业达1.5亿元人民币。2012年，无限极捐资2000万元人民币设立“思利及人公益基金会”，“思利及人”也成为无限极著名的公益品牌。该基金会以传承“思利及人”的核心价值观，致力于大众健康、扶贫助教、助弱赈灾三大方面，为无限极给社会做出更大贡献提供广阔的平台。

凝聚了全体康宝莱人使命的“天使听见爱”项目，是康宝莱公司著名的品牌化公益项目之一。该项目开始于2009年，目的是帮助那些贫困听障儿童植入人工耳蜗，恢复听力并重新树立起生活的信心。据统计，“天使听见爱”项目已累计捐助善款超过1200万元，其中60%以上来自于那些感召于自身责任的康宝莱经销商。几年间，中国宋庆龄基金会、中国人民解放军总医院、中国聋儿康复研究中心等专业机构相继加入，为该项目的更好发展打下了坚实的基础。今年9月，秉承更长远帮助受助聋儿的良好愿望，康宝莱公司与中国宋庆龄基金会共同发起设立了“天使听见爱”专项基金，持续帮助这些贫困听障儿童完成手术、恢复听力，与正常孩子一样进入学校，重新开启自己的未来。

坚持长期化。如新集团创立于1984年，总部位于美国，已有28年的直销经验，是全球个人护理品和营养保健品行业的领导企业，在抗衰老科技产品领域处于世界领先地位。如新（中国）日用保健品有限公司是如新集团在华的全资子公司，也是国内首批拿到直销企业许可证的企业。如新长期致力于普法宣传，围绕《直销管理条例》和《禁止传销条例》，自2006年起至2011年，如新先后组织相关专家学者、政府官员撰写了78篇，共10多万字的直销法规知识解读文章在媒体上进行连载。后又将相关文章整理成23万字的《直销法规知识解读》两辑出版。组织开展“‘如新杯’《直销管理条例》《禁止传销条例》法规知识竞赛”活动，也影响深远。与此同时，如新集团一直致力于为中国公益慈善事业做贡献，截至2013年6月，NUSKIN大中华区通过如新“善的力量”基金会已累计在华捐款捐物近8亿元，志愿者服务时间超过4.8万个小时。

玫琳凯公司通过“授人以渔”的方式，帮助妇女、儿童获得可持续发展的能力，让他们拥有更丰富的生命。玫琳凯设立的女性创业基金，截至目前总额已达2,511万元，累计为20个省份的近7万名下岗女工和贫困妇女提供帮助；玫琳凯春蕾项目，截至目前，已累计捐款1,828万元，在全国援建了12所玫琳凯春蕾小学，并在30个省市设立了玫琳凯春蕾班，帮助春蕾学生1.3万人次。同时，玫琳凯志愿者积极与受助学童结对，通过电话、书信和定期见面等方式帮助他们树立梦想和正确的人生观。

“完美百城千店万人献血活动”，是完美已坚持10年的公益慈善项目。从2004年开始，完美公司依托下属33家分公司、7家办事处、7000余家服务网点和授权专卖店组织常态化的无偿献血活动，并组建29支无偿献血志愿队不定期开展献血活动。截至2013年，已累计无偿献血近19万人次，包括完美公司总裁胡瑞连在内，总献血量逾4800万毫升。为了表彰完美(中国)有限公司中山总部十多年来在无偿献血事业中的坚守与贡献，中山市专门向完美中山总公司颁发“无偿献血活动最具贡献奖”、“大爱涌动完美无限”荣誉牌匾，并授予其“无偿献血先进单位”的称号。

坚持系统化。作为一家植根于中国的企业，宝健一直以做优秀的企业公民律己。从正式运营的第二年，即1997年开始，宝健就持续支持公益事业。宝健与中国青少年发展基金会合作，创新性的提出“让希望工程成为企业的股东”，以企业纳税额的1%、员工收入的1%、代理商收入的1%持续捐助，成立“宝健自主基金”。截至2013年，已累计捐建77所宝健希望小学和农民工子弟学校，帮助10万名孩子获得希望。未来，宝健还将继续努力，为更多的孩子送去希望。

“心系新生命—种子工程”系列教育活动，是葆婴公司的知名公益活动之一。2006年起，葆婴公司首次携手全国妇联、国家人口及计划和生育委员会、卫生部、民政部联合推动“心系新生命—种子工程”系列教育活动。截至目前，活动已辐射到北京、上海、广州等数十个重点城市，累计发放《种子工程教育科普读本》上百万册，开展流动课堂百余场。同时，通过举办各重点城市启动会、工作指导会议，开辟主题教育宣传栏，通过项目研讨会、座谈会等形式扩大受益范围，使逾300万户育龄家庭从中受益。

尚赫公司将公益事业提高到与品牌建设同样重要的位置，公益行动已渗透至多个层面。自成立起，先后向中国公益事业捐助超过千万元善款，援建尚赫公益小学28所，救助贫困儿童达到万余名；近年，推出“让爱传出去”、“让爱延续”和“壹心公益援助”的理念；2013年，成立尚赫公益基金会，提供稳定的经济支持。尚赫携同成绩卓著的品牌经营者关注社会生活的方方面面，树立行业典范，在社会上产生了良好影响。

问渠哪得清如许，为有源头活水来。品牌化、长期化、系统化的公益慈善活动，像涓涓细流，感动着人们，也改变着人们对直销行业的看法。公益慈善活动，不是直销企业履行社会责任的唯一内容，但却是不可或缺的选项。将公益慈善活动坚持到底，考量着企业的责任心，也考量着企业的生命力。▲

（原标题：有坚持，就会有感动——十三论直销企业履行社会责任）

责任编辑：王鹏娟