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隆力奇:在奇迹路上疾行的美丽守望者(2)

时间:2014-09-19 08:36来源:新华食品 作者:胡可璐 点击:
奇迹之本:全球视野布局全球市场 如今,隆力奇已建成国内日化产品及保健品研究、开发、产销基地,拥有化妆品、家用洗涤品、养生保健产品等八大系

奇迹之本:全球视野布局全球市场

如今,隆力奇已建成国内日化产品及保健品研究、开发、产销基地,拥有化妆品、家用洗涤品、养生保健产品等八大系列1000多个品种,资产迅速增长,品牌价值已超过100亿元人民币。2013年,隆力奇护手霜继续蝉联年度全国市场同类商品销量第一,且连续九年保持销售第一位。“护手霜受欢迎的主要原因是该产品高品质、低价位、大覆盖的产品特点。”隆力奇研发部相关负责人告诉记者。

在成功者的眼里,探索和发展是永无止境的。徐之伟说,隆力奇坚持本土化、差异化的核心竞争力,同时也要在中高端市场上与国外品牌展开交锋,并参与世界竞争。

冲击国际化不仅仅是一句口号,更体现在企业实践中。为加速隆力奇国际化战略进程,提升企业产品质量和产能,隆力奇斥资6亿元,建造占地6万平方米,建筑面积8万平方米的“智能化新工厂”,包括2.6万平方米的智能化化妆品净化生产车间、全自动原料仓库、材料及成品高架仓、自动配送系统等,将达到年产日化品超100亿元的生产能力。 研发和设备的投入,让隆力奇有了生产一流产品的条件,吸引了雀巢、花王、舒客等国际日化巨头纷至沓来寻求合作。中国日化行业在艰难中前行,中国企业更需要有清醒的头脑。“我们与国际品牌进行OEM的合作,能够提高隆力奇在产品、供应链管理方面的能力,使自己的公司能够真正参与到国际竞争中去。”徐之伟强调。

通过与上百年的跨国公司特别是国际制药巨头的合作,隆力奇以严苛的制药标准保障产品品质,为产品走向世界奠定坚实的基础。在保证中低端产品市场份额较高的前提下,隆力奇意识到,冲击国际化、避免同质化竞争需要在中高端产品研发上寻求新突破。

在研发上做全球战略布局,以精准目标人群定位、前期技术分析产生技术方案。其中高端产品雅璨系列引入世界先进的生物技术和皮肤传输技术,抗光老化产品从海洋植物中提取抗光老化活性成分,为消费者带来更舒适的体验感。“雅璨系列去年上市后反响良好,已经开始进军海外市场。”隆力奇研发部负责人告诉记者。

按照徐之伟的规划,隆力奇还将投资3亿元建造医疗美容和健康体检中心;投资2亿元建造博物馆;投资1亿元建造健康养生休闲会所;投资2亿元建造“银发”健康俱乐部;投资5亿元建造保健品工厂、虫草等菌类培植基地等,加快建设国际一流企业集团总部步伐。

在与国际大品牌共同挖掘国内市场的同时,隆力奇以开放的胸襟、不惧竞争的底气走出国门,在全球183个国家注册商标,并在马来西亚、喀麦隆、俄罗斯等16个国家和地区成立销售分公司,主导产品出口欧美、东南亚、中东、非洲等52个国家和地区。事实上,这只是个开始,未来“民族的隆力奇”走向世界才是其真正的战略目标。

在品牌国际化方面,隆力奇计划将进一步优化品牌LOGO设计元素的时尚度和国际化;借力开拓、发展海外市场,将民族品牌进一步推向世界,通过强强联合少走弯路、减少投资成本,提高成功率,降低风险。2014年,隆力奇重点开拓美国、加拿大、墨西哥、越南、加纳、肯尼亚和阿联酋等国际市场。

“民族隆力奇、世界隆力奇、百年隆力奇”体现了隆力奇的立场和信仰。今天,隆力奇已经是民族企业的翘楚,随着全球化战略目标的确定,世界隆力奇的目标正在稳健推进。

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