行业公众形象稳步攀升 从2005年《直销管理条例》和《禁止传销条例》两个法规颁布以来,直销行业的形象已大有改观,社会公众对直销的社会认知不断趋于全面和客观,直销行业逐渐进入理性发展阶段。其中,安利、完美、无限极、玫琳凯等直销行业领军企业以非凡的业绩、规范化的经营、优质的产品以及勇于承担社会责任的表现,为直销行业积攒了良好的口碑,也将更多的正能量展现给社会公众。 正所谓“酒香也怕巷子深”,塑造良好的企业公众形象离不开恰如其分的宣传。在报纸、广播、电视、网络、手机等媒体交叉传播信息爆炸的年代,如何向公众传递企业文化理念,树立品牌形象,是直销企业普遍关注的核心问题。相比以往动辄以“机会”、“成功”、“一夜暴富”等为由头吸引人的眼球,如今直销企业更低调、更务实。 见贤思齐 《2012中国直销行业公众形象舆情报告》指出,直销行业负面新闻数量约为正面新闻的2倍,多数负面新闻指向“涉嫌传销”和“业绩低迷”。由于长期处在媒体和公众监督之下,直销行业比其他任何行业更懂得自我反省、自我完善。 2013年6月3日,中国历史上规模最大、参与部门最多的打击传销执法专项行动展开,包括国家工商总局、公安部、中央文明办、最高人民法院、最高人民检察院在内的12个部门联合开展为期3个月的专项行动。如何规范经营队伍,如何正确应对危机,最终走上以产品为导向的可持续发展之路,不管是对37家已经获得直销牌照的企业,还是对哪些处在牌照申领阶段的企业来说,都将是一场持久战。 “打铁还需自身硬”,经过二十余年风云变幻,中国直销行业进入一个稳定、快速发展的新阶段。在第49张直销牌照发放之后,唯有凭借优质的产品、不俗的业绩、规范化的经营、高效的服务和健康的企业文化,中国直销行业才能更加繁荣。▲ (原标题:内资直销品牌异军突起 天福天美仕布局全球) 责任编辑:小申 |