关键词二：保健品

保健品前十强 直销企业占七席

《“健康中国2030”规划纲要》指出，到2030年，我国健康服务业的总规模将达到16万亿元。大健康产业已成为下一个风口，直销企业也纷纷转型布局保健品领域。据国际智库罗兰贝格管理咨询公司在今年发布2015~2016年度中国保健食品市场研究报告——《千亿保健品市场，蛋糕谁来分享?》，在中国年度销售额排名前十的保健食品公司中，有7家是直销公司，分别是：无限极、安利纽崔莱、天狮集团、东阿阿胶、康宝莱、完美中国和新时代国珍。除东阿阿胶外，其余6家公司都是以直销模式来获得企业超过90%的业绩。可见，直销已成为保健食品企业的“主战场”，未来更是大健康产业的主要前沿阵地。

直企咨询师梁庆国介绍，保健品企业之所以“钟情”于直销渠道，是因为在所有销售模式里，直销模式是最不需要广告投入的。按照我国《广告法》等法律规定，保健食品是不允许被过度宣传的。这让两者的需求“不谋而合”。

目前，保健品市场还存在很大的空间。“保健品不仅是允许直销企业销售的六大产品之一，还是最早在中国直销领域流通的产品。目前，在全部销售模式中，直销的年产值为2000亿，其产出的经济效益占比较小，因此市场还存在很大的空间。”广东省直销企业协会常务副会长兼秘书长王克东说。

因此，除了现有的直销队伍，保健品更吸引了一众“直销新兵”的目光。记者从国家商务部直销行业管理信息系统获悉，目前有46家“准直销企业”正在受理阶段，而这46家受理企业中，就有35家左右涉及健康产业(从企业名称含健康、生物、养生、保健等字眼判断)，占比接近80%。