直销产品范围持续放开

直销行业很多人认为如今是直销产品日趋同质化的时代，产品同质化简而言之就是复制的太多，缺乏有创新性的产品。除了盲目的跟风之外，更重要的就是直销产品类别仅仅限于六大类，然而六大类并不是并驾齐驱，相反保健品与化妆品、生活用品往往同质化严重。保健品往往功效就是提高免疫力、抗疲劳等;化妆品则是美白、补水、祛痘等功效;而最终导致直销产品在内容、品质、科技含量、使用价值上趋于无差异化，随之而来的是各企业间缺乏差异化的经营。打破同质化必然需要创新，但是更需要放宽直销产品的范围。

2016年全国“两会”期间，全国人大代表凌沛学在接受媒体采访时就建议取消直销区域审批限制和直销产品范围审批限制。其中第二点提到的是放宽直销经营限制范围，将时时调整服务网点制度，在有条件的地方继续扩大直销产品的品种，放宽直销区域限制，发挥发挥市场资源配置的决定性作用。直销产品范围放宽是必然的过程，只不过不能操之过急，需要徐徐渐进。2015年，农产品进入中国第六大类直销产品范围成为讨论的焦点，如今看来农产品已经失去了第六大类的可能了，但不代表农产品进不来，兴许第七类就是农产品，同时农产品也具备进入直销的条件，只不过时机还不成熟。

此前，业内已经针对直销产品范围放宽的呼声就不断，相比放开多层次直销，放宽直销产品范围是一个有利无害的过程。毕竟中国的消费市场不断高涨，扩大产品范围对直销行业的进一步发展显得尤为重要。扩大直销产品范围首先有利于企业将产品创新扩大至现有的领域之外，从而降低企业产品的同质化;更重要的是，开放直销产品限制可以鼓励正规直销企业将眼光放在市场的需求上，按需所供，从而可以提升整个直销行业产品研发和创新能力，也会为传统企业转型直销提供更多的机会。

虽然大部分纺织品企业均不了解直销行业的经营模式，不了解如何申牌、如何经营，但他们均认为，对于近几年疲软的纺织业来说，直销是一个突破点，希望有新的模式和渠道可以扭转纺织业目前的颓势。

(原标题：观察：纺织品或将成为第七类直销产品）

责任编辑：小宇

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