虚假宣传致企业品牌形象差

除了深陷原始股风波之外，2019年2月，湖南炎帝生物公司碧玺频谱电热床垫套装宣称能减肥除脂，抗癌防癌，售价为29800元至49800元，因虚假宣传被云南昆明市盘龙区市场监督管理局执法人员立案调查。

该新闻被多家权威媒体转载与跟踪报道，例如：人民网、潇湘晨报、中新经纬、澎湃新闻等。

彼时，全国市场监管部门开始整治保健品“百日行动”。有媒体报道，炎帝生物负责人表示，炎帝生物正积极响应直销行业“百日整顿”的号召，开展自查，对有夸大宣传行为的直销商进行劝诫。不过，炎帝生物的“自查”并没有那么简单。爆料人提供的炎帝生物内部人员微信群聊记录显示，该微信群发布了一则重要通知，通知称因权健风波，要求大家把店内的仪器、产品、价目表都收起来，任何带“疗效”“疗程”“治疗”“治病”的宣传、价格表也收起来，“特殊时期”严禁召开会议、沙龙。

从原始股再到床垫虚假宣传，甚至市场人员涉嫌传销等问题，尽管炎帝生物有关负责人曾表示：“这些是前些年在公司发展过程中，少数经销商因为个人认识上的偏差及行为上的过失触犯法规而受到的惩戒事件，这也有我司当时监管不力的责任。”但是企业也没有做出相关有力的措施。

对此，相关人士表示，直销行业拥有庞大的销售队伍，直销产品的销售靠的是口口相传，正所谓“管事容易，管人难;管人容易，管心难”，直销企业对销售队伍的管理永远是最重要也是最难的环节。在直销员与消费者面对面的销售过程中，直销企业如何把控好直销员对具体产品功效作用的介绍，如何让每个销售人员严格按照规定进行推销，都是极为重要的问题。

(原标题：湖南炎帝公司因跨区域经营被上海市监局罚没170余万元)

责任编辑：蓝莓

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