传统文化和疫情影响触发养生需求

在新消费趋势下，除无限极外，老字号回春堂、胡庆余堂、潘高寿等品牌亦纷纷下场，提供新品牌线的滋补品。

复盘整场营养保健品年轻化潮流，除了伴随互联网成长起来的年轻人的养生需求，更根本的原因在于几千年传统饮食文化培养起来的消费习惯。小时候妈妈的药膳，入秋时的一碗“补汤”，咳嗽时的一盅炖梨，药食同源传统文化以家为单位的传承，成为年轻一代的饮食养生习惯。

受新冠肺炎疫情影响，消费者的健康理念和消费理念全面升级。电子、美食、服饰、娱乐不再是年轻人消费的全部，健康、养生相关的产品成为消费新宠。

京东健康半日战报显示，2020年“6·18”，滋补养生产品11小时成交额超去年全天。燕窝、枸杞、药食同源品类成交额同比均大增。

滋补品行业快速增长产品更加年轻化

近年来，中国滋补品行业一直呈现快速增长态势，以高出全球行业平均增速4%-6%发展。在全球市场份额中，其占比由2007年的10%增加至2017年的16%，短短十年间，在全球的市场份额提高6%。近年来，随着大健康概念的推广，滋补品类焕发新机，以年轻化商品形态再度回归大众视野。

第一财经商业数据中心的相关数据显示，阿胶、桃胶和燕窝是目前90后偏好度最高的传统滋补营养品。以细分品类燕窝为例，2019年，天猫燕窝大数据的报告显示，即食燕窝消费人群中，90后和95后新客人数占比近四成，其中95后新客黏性更大，占比较老客更高。

有业内人士表示，品牌和市场的相互作用将会提升整个行业的天花板。一方面，年轻群体的入场吸引了品牌参与。而另一方面，品牌的参与伴随着系列市场营销推进，市场教育使得消费习惯强化、消费群体扩大，整个行业的“盘子”也将越来越大，或许有一天，“零食式”进补将和辣条、可乐一样普及，成为日常生活的一部分。

(原标题：90后朋克养生现新商机 无限极零食式滋补品可“开袋即食”)

责任编辑：蓝莓

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