新华网：在全球推动中医药文化走出去中，以岭药业有哪些难点需要突破?

张蕴龄：中医药国际化任重道远。以岭药业的国际化工作取得了一些成果，在实际工作中也存在一些难点需要突破，包括如下几个方面：

一是注册法规的问题。各国没有完善的中药注册法规，均是以化药注册为模板。两者理论基础不同，中药无法按照化药要求提供资料，造成有些国家不得不按照保健品注册，而非药品;甚至有些国家不能注册。

二是各国对中药认知不同。很多国内广泛应用的中草药成分，在国外不被认可。而要打破这个认知和限制，需要花费较长的时间。

三是中医药市场基础薄弱。各国或地区，中医药市场基础薄弱，包括缺乏传统药物中医药基础教育、缺乏中医药专业医生和药师等。即使在接受程度较高的国家，中医药也多被视为替代疗法和补充疗法。

新华网：为了推动中医药文化更好地走出去，您有哪些建议?

张蕴龄：一是推进中医药的循证医学研究。以国际公认的方法，科学诠释中药的疗效和作用规律，用世界公认的语言和标准把中医药的优势呈现出来，让海外专业人士及民众消除刻板印象，增进对中医药的了解。

二是丰富中医药文化国际传播形式。搭建多语种中医药文化相关的宣传平台，利用新媒体、社交媒体等形式，用海外人民喜闻乐见的方式开展中医药知识和健康知识的传播，积极引导推出具有国际影响力的中医药文化传播精品。

三是培养中医药文化国际传播人才。一方面，要培养从业人员谙熟中国博大精深的中医药知识与文化;另一方面，要培养从业人员的国际视野、国际理念和国际意识，为中医药文化宣传与推广提供人才支持。

四是丰富中医药文化国际传播主体。鼓励引导跨国中医药企业在国际化过程中，实现由产品营销向文化营销转变，把中医药文化内融于企业文化，实现两者的有机统一，通过文化营销达到与当地消费者相互间的沟通和互融，促进各国民众对中医药理论文化和保健服务作用的了解与认同。

(原标题：以岭药业张蕴龄：以高度的文化自信助推中医药瑰宝惠及世界)

责任编辑：蓝莓

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