2018 年开始，这家 " 周杰伦系公司 " 不满足于活动策划业务，开始将目光转向自研消费类产品。这一年，巨星传奇推出了自有护肤品牌 " 达人悦己 "，不过此时围绕周杰伦 IP 的活动策划业务仍是公司最主要的营收来源。

根据招股书，2018 年公司活动策划及 IP 项目许可费及销售营收占比达到 58.5%，护肤品营收占比为 39.5%。

到了 2019 年，情况开始发生变化。魔胴咖啡一经推出，就成为了公司重要的营收支柱。

这一年，魔胴咖啡营收占比一跃而起，达到了 83%，而老本行 " 活动策划及 IP 项目许可费及销售 " 营收占比下降到 5.5%，2020、2021 年魔胴咖啡营收占比也分别高达 72.8%、62.3%。

营收占比的急速攀升，对应着魔胴咖啡产品营收的大幅度增长。2019 年、2020 年、2021 年巨星传奇健康管理类产品营收分别为 7192.7 万元、3.4 亿元、2.8 亿元，年均复合增长率达 56.42%。

要指出的是，巨星传奇的健康管理类产品布局在不断扩充，在魔胴咖啡之后还推出了益生元软糖、糕点等产品，并分别在 2021 年 12 月、2022 年 7 月推出了魔胴 MCT 咖啡、魔胴轻萃咖啡。不过，2019 年 4 月开始推出的魔胴咖啡始终是最主要的营收来源。

据市界从多个魔胴咖啡经销商处拿到的报价单，这款魔胴咖啡单盒售价为 386 元，每盒容量为 30g*7 条。

核算下来单条售价约 55 元，已经超过了星巴克的大多数产品。同时，巨星传奇健康管理类产品的毛利率极高，2019 到 2021 年间均超过了 71%。

一条昂贵的减肥咖啡，如何成就年入超 3 亿元的销量神话?

除了周杰伦明星 IP 的光环加成外，巨星传奇强大的产品包装能力和分销网络是核心原因。