就社交电商而言，安利打造了“安利微购”社交电商平台，同时推出了“美妈会”、“乐跑族”、“美食派”等社交产品，帮助创业者将兴趣转变成创业的动力和优势，培养他们成为社群中的“达人”和“意见领袖”，并借此扩大人脉圈子，实现事业上的突破。

此外，结合社交电商的特色，安利在品牌推广中也融入了一些新玩法，如推出“5.11安利晒腰节”，通过主流媒体、热门内容、社交营销和数字化营销四个方面的结合，打造360度的整合营销推广，以此达到引流和提升纽崔莱品牌知名度和美誉度的目的。安利还开通了抖音账户助推品牌推广，目前已有33.6万粉丝。安利透露，未来还将融入更多新玩法帮助引流获客和转换。

安利晒腰节

图片源于安利

向数字化转型是安利中国过去几年来的核心战略之一。2015年，安利基于移动互联网的移动工作室上线。随后，多个APP、微博、微信账号上线。这些数字化平台帮助安利的创业者将自己的社交属性发挥到极致，进而转化成事业上不竭的动力。

安利的数字化转型很有成效，在中国市场，安利的订单80%来自于移动设备。安利，是业内数字化转型最为成功的一家企业。

在安利60周年庆典上，安利全球中国数字化创新中心副总裁李文莉透露了一些安利在数字化方面的新举措，将涵盖云购智能推荐、安利定制搜狗输入法。此外，还有“创星工厂”、“美丽变型记”等数字化项目将帮助伙伴快成才。

关于产品创新，毫无疑问的是，安利已经有非常深厚的研发基础。安利全球研发副总裁凯瑟琳•艾伦伯格说：“我刚进入安利的时候，公司科研活动的深度和广度让我吃惊不已。”安利背后，拥有一支庞大的科研队伍为产品研发提供支持。据2015年的统计，安利在全球拥有75个实验室，900多位科学家、工程师及技术人员，累计超过1000项全球专利和700多项正在申请的专利。

2015年，总投资2500万美元的安利（中国）植物研发中心在无锡落成。该研发中心目前拥有20多名科研人员，他们大多来自名校及国内外知名科研所，具备深厚的理论素养和多年的实践经验。这一支队伍，将为安利旗下保健品品牌纽崔莱及护肤品牌雅姿提供创新的植物原料。2017年，该研究中心对外发布他们的最新研究成果：在菊花全基因组计划获重大进展的同时，还完成了重要的药用菊花品种——杭白菊的全长转录组遗传信息发掘。相信在未来，这些有益的研究将转化成安利创新的产品投向市场。这还只是安利众多研究中心中的一个缩影。

安利（中国）植物研发中心

图片源于安利

另外，在产品创新方面，我们可以感知到一点的是，安利正在通过创新产品向年轻人示好。针对年轻的女性，2018年，安利推出了具有年轻范儿的雅姿Studio彩妆系列，使得35岁以下的雅姿消费者数量增长了三倍。今年，雅姿城市系列·巴黎彩妆的首批新品已于6月上市。俏皮、摩登又不失可爱的彩妆，加上趣玩的体验，让这一系列产品正在成为年轻女性的新宠。

安利最新的城市系列彩妆

图片源于安利

可以说，安利的未来战略，已经不是停留在理论阶段，而是有了一定的实践基础而确立的一条可行之路。

总之，我们看到，60岁的安利正在蜕变成一个“新安利”。“新安利”比过往更具活力，在年轻人中的影响力正逐步提升。征服年轻人，这里，有安利的未来，更有直销行业的未来。

（原标题：安利 60年，创辉煌）

责编：小美

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