【直报网1月28讯】（欧阳文章撰文）建立市场价格机制，是我国从计划经济向社会主义市场经济转变的一个关键环节。可是由于价格行为不规范的问题，在直销行业出现了产品价格畸形的现象。因此，建立直销市场价格机制，是促进我国直销行业健康发展的重要内容。

价格放开后出现的新问题

我国市场化的价格改革，目前除了少数不宜竞争的垄断性、强制性、保护性、公共福利性的商品、服务价格仍由政府直接调控和部分特殊商品仍实行指导价外，其余绝大多数价格已放开实行市场调节。灵活的价格机制对经济体制市场化改革的进程和发展经济、改善人民生活都发挥着积极的促进作用。但由于各项改革仍在进行之中，市场主体、市场体系、市场机制不完善，宏观调控和法规体系不健全，价格行为不规范，人为价格垄断和无序无度恶性价格竞争并存的局面，已成为完善社会主义市场经济体制和经济顺畅发展的一大障碍。

在放开价格初期，由于某些商品供不应求，不少行业就运用行业协调价办法联手提价，对改革时期的物价上涨起到推波助澜的作用。当前市场供过于求时，无序无度的恶性价格竞争几乎涉及各行各业。大到汽车、钢材、水泥、原材料、家用电器，小到服装、各种食品，都不惜血本削价倾销。当一遇到经济发展困难时，特别是农业出现问题时，随着农产品价格的提升，其他产品也跟着无序涨价。恶性价格竞争的危机不但直接冲击生产领域，同时也危及流通领域。据国家内贸局反映，国有商业零售企业中，毛利低于25%的企业即属于亏损企业。在价格大战中，一些国有商业零售企业的毛利已降到10％～11%之间。商业企业两败俱伤的结果，必然使国家税收蒙受损失。一些部门和行业曲解政府价格调控的实际含义，搞起了部门、行业垄断价，阻碍了市场经济的健康发展。特别是价格政策放开后，一些全国性的行业协会纷纷推出“行业自律价”措施，充当了政府价格管理部门的职能，制定实施了种种行业限价措施，对行业内的成员企业实行违约处罚制度，把改革放开搞活的竞争性价格，重新收回由行业实行类似计划价格的管理办法，阉割了市场机制的灵魂。这些做法既违反了市场价格竞争原则，又违反了《价格法》的有关规定，直接阻碍了市场经济的健康发展。

在直销领域，因为中国没有直销行业协会，虽然没有“行业自律价”现象，但出现了企业随意定价的现象。比如，同样品质的保健产品，在传统销售市场价格就比较低，但在直销行业企业定价就很高，有的高得十分离谱。按照直销的本意，直销可以减少流通环节，运作的成本比传统营销要低，产品的价格理应比传统销售要低。但是，目前中国的直销产品价格普遍比传统销售的要高出许多。这是一个很不正常的现象。