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雅芳产品被曝含致癌成分 回应含糊不清(3)

时间:2013-12-27 09:07来源:中国经济网 作者:中国经济网 点击:
品牌没落积重难返 在今天,雅芳似乎并不受年轻人待见。现在或许只有妈妈级的女士才有可能对这个牌子依然存有好感度。正在做化妆品校园代理的李娅

品牌没落积重难返

在今天,雅芳似乎并不受年轻人待见。“现在或许只有妈妈级的女士才有可能对这个牌子依然存有好感度。”正在做化妆品校园代理的李娅告诉记者,“现在的年轻女孩比较喜欢用韩国、日本的化妆品,消费水平高一些的喜欢用欧美的牌子,雅芳基本不被她们视作一种较好的选择。”

这句话折射了雅芳在中国遭遇品牌滑落的窘况。对年轻人一代来说,“雅芳属于60后的,至少是70后的产品。”李智勇认为,中国社会年轻人追求高端、高品质,而雅芳一直处于中低端价位。“雅芳长期保持低价格,未能充分利用作为国外品牌的高端形象。”

李娅将本月已经卖出的化妆品品牌给记者看,十多种品牌之中,雅芳的名字却没有出现过一次。李娅告诉记者,她的主要顾客是大学生,还有部分社会人士。

环球舆情调查中心发布的“中国消费者外资品牌好感度调查”显示,在“外资化妆品、护肤品和香水”一项,雅芳2011、2012、2013年连续三年位居“最不喜欢”榜上第一。“我们的收入在上升,但对一个品牌的依赖度却在下降,你不觉得这(对于雅芳)是很可怕的一件事吗?”李娅表示。

长期以来,雅芳并没有一个令消费者耳熟能详的产品,在其他品牌通过宣传造势,使新产品“飞入”百姓家的时候,雅芳却没能把握住中国消费者的心理。“雅芳的品牌没有凝聚到一个产品上,我们知道有雅芳这个品牌,但是不知道它有什么产品。”李智勇对记者说。

而近些年来,雅芳负面消息不断,但是雅芳却未能有积极的回应,外界所能感受到的正面信息很少。从全球裁员到关闭中国市场部分分公司,2013年10月,雅芳又试图统一全国零售价格,总体上有所下降。

“雅芳中国目前的业务重点是零售。为了进一步支持这一核心业务的发展,稳定产品市场零售价,从而更好地维护新老客户及合作伙伴的利益,雅芳中国决定对价格体系进行全面优化。”雅芳在上述邮件中回复记者,“目前价格优化正在全面进行中,众多合作伙伴给予了积极的响应。”

除了价格调整,上述招商专员同时透露,雅芳目前定位为中档产品,2014年专卖店主要放在二三线城市,而一线城市将采取专柜的渠道。同时,雅芳在广东、浙江部分二三线城市推出了新的装修模式。雅芳在渠道上的挫败积重难返,救急措施是否能力挽狂澜,这一切都将严峻考量雅芳中国掌门人及其团队的智慧。▲

(原标题:雅芳产品被曝含致癌成分 回应含糊不清)

责任编辑:王鹏娟

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