正是互联网渠道给了长安基金一次逆袭的机会。一方面，基金业绩较为稳定；另一方面，长安基金始终对投资者进行贴心陪伴，这两大因素共同助力基金规模的急剧飙升。

长安基金总经理袁丹旭表示，在互联网线上渠道，公司聚焦较年轻的互联网客群，考虑到深奥、晦涩的金融专业话术增加了普通投资者对公募基金投资的入门难度，主动探索用年轻化的IP形象输出各种轻松易懂的原创优质内容，用基金公司、基金经理等多种角色进行持续互动沟通，传播绝对收益理念。

“陪伴”成为越来越多基金公司正在做的事情。类似的还有，富国基金推出了富二姑娘的IP形象，以富二姑娘的口吻写文章与投资者交流。

在一位大型基金公司副总经理看来，金融产品是不断进行变化的动态产品，服务必须贯穿于它的整个产品生命周期，只有让投资者形成良好的盈利体验，才能真正留下客户。

“双11”刺激下的理财觉醒

“我的钱大部分都在余额宝里了，现在收益虽然不高，但总比没有强，而且可以直接消费。”当被问及此次“双11”如何付款的时候，90后女孩多多笑言，余额宝里攒的钱要一夜消失了。事实上，工作快两年的多多除了买货币基金以外，每个月攒下的钱也会去买基金。“在网上买基金很方便，我买了一些债基和股票基金，而且每天都会更新收益。”她说。

“双11”使得电商蓬勃发展，在它所形成的场景中，越来越多的人正像多多一样选择使用余额宝等互联网金融方式付款，同时有机会接触理财知识，进行资产配置。

从网络平台基金产品的销售情况看，以余额宝为代表的各种货币基金大热，到类似长安鑫益追求绝对收益的债券基金受追捧，再到有一定风险但潜在收益更高的指数基金产品，权益基金产品也开始受到更多投资者的关注。

这些信息无不彰显：居民的理财意识已经开始觉醒，投资者也正在进化。

（原标题：基金电商七年之痒：“双11”刺激理财觉醒）

责编：小美

【特别声明：部分文字及图片来源于网络，仅供学习和交流使用，不具有任何商业用途，其目的在于传递更多的信息，并不代表本平台赞同其观点。版权归原作者所有，如涉版权或来源标注有误，请及时和我们取得联系，我们将迅速处理，谢谢!】

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。