【中直社北京1月17日电】（国际商报 记者张小平）近年来，直销行业加大了行业公众形象的建设力度。调查发现，有49%的社会公众对直销的印象有了好转，有3%的受访者还认为形象有了明显提升。尽管印象的改变有多方面的因素，但直销行业近年在慈善公益方面的积极投入却功不可没。在这些公益活动中，玫琳凯（中国）化妆品有限公司坚持“授人以鱼，不如授人以渔”的公益理念，通过帮助妇女、儿童获得可持续发展的能力，让他们拥有更丰富的人生。

首先，玫琳凯女性创业基金就是典型的例子。2001年，玫琳凯与中国妇女发展基金会合作创办该基金，通过提供小额无息贷款，帮助下岗女工和贫困妇女创业，实现脱贫。2011年，玫琳凯女性创业基金进一步引入联合国开发计划署作为合作伙伴，在为贫困女性提供贷款的同时，提供技能培训。截至目前，基金总额近2000万元，累计为全国20个省份超过65000名下岗女工和贫困妇女提供帮助。

其二，玫琳凯的春蕾项目。此项目在于注重帮助他人的同时更注重对人的影响。2002年，玫琳凯与中国儿童少年基金会共同合作，旨在帮助贫困地区失学儿童重返校园、健康成长，并最终成才。截至目前，玫琳凯中国已累计捐款近2000万元，在全国援建了12所玫琳凯春蕾小学，并在全国30个省市设立了玫琳凯春蕾班，帮助春蕾学生13000人次。

其三，玫琳凯于2012年启动了“玫琳凯春蕾班助学活动”。此项目旨在帮助贫困家庭的学生改善他们的生活和学习条件。在这3年中，玫琳凯将为这些受助的学童们提供每年400的生活补助，并且给予他们长期的关心和鼓励，帮助他们在儿时就有一颗敢于梦想的心以及正确的人生观和价值观。

玫琳凯自诞生那一天起就具备了“社会企业”的基因。尽管那时候还没有“社会企业”的概念。玫琳凯女士在创办玫琳凯公司的时候，并不是为了创造自己的财富，而是有感自己受到的不公正待遇，立志为广大女性创造一个能实现人生价值的平台，“丰富女性人生、乐施精神、黄金法则、生活优先次序”等核心价值观，成就了玫琳凯矢志不移的企业使命。而正是这种价值观的彰显，助推中国直销行业公众形象的提升。▲

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