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如新:走在品牌建设“平衡木”上的跨国巨头

时间:2015-01-07 14:06来源:21世纪经济报道 作者:21世纪经济报道 点击:
在上海奉贤一个极富硅谷气息的圆形建筑群落,一个瘦瘦高高的美国青年像是发现了新大陆,他微笑着边走边唱,轻敲着建筑物里的一切—桌椅、杯子、池水等等,和着节奏明快的曲调

【直报网17日讯】(21世纪经济报道)在上海奉贤一个极富硅谷气息的圆形建筑群落,一个瘦瘦高高的美国青年像是发现了新大陆,他微笑着边走边唱,轻敲着建筑物里的一切—桌椅、杯子、池水等等,和着节奏明快的曲调,尽情享受着这里的自由、快乐、自信与“富足”。他叫ARAN,来自美国,他参与创作、演出的《一切如新》宣传片,不久前在中国品牌价值管理论坛上获选为“最佳广告片奖”,除了ARAN以外,片中出现的所有人物均为如新公司员工。而该广告片所代表的NU SKIN如新,也在该管理论坛上同时荣膺“中国最佳国际品牌建设案例奖”。

“中国品牌价值管理论坛”由21世纪品牌研究中心联合国内顶尖高等院校、咨询机构、品牌专家共同评选,被誉为“中国品牌对话世界品牌的学术殿堂”。而作为全球知名抗衰老领军企业的NU SKIN如新,之所以能在250多个品牌中脱颖而出,并一举斩获两项大奖,与其创新独到的品牌管理理念密切相关。

在自创立至今30年来,NU SKIN如新一直源源不断地为市场带来紧贴“脉搏”的创新产品,被视为业界当之无愧的科技型企业。而自2003年正式进入中国以来,这家跨国企业正在产品创新化与品牌慈善化的“平衡木”上越走越顺。

当被问及品牌经营的初衷时,NU SKIN如新方面向21世纪经济报道记者坦言,30年前,NU SKIN如新创始人在美国开创这家公司时就写下了公司使命:即要在世界各地凝聚一股善的力量,凭借酬报优渥的事业机会、不断创新的优质产品和充实积极的优良文化,赋予人们提高生活品质的力量。30年来,NU SKIN如新始终秉持这份使命,依托ageLOC科技及6S品质管理措施,将事业版图扩展至53个国家和地区,并通过如新“善的力量基金”资助全球包括亚洲、北美、加勒比海、中美洲、非洲、欧洲和大洋洲在内的50多个国家和地区的100多个公益慈善项目,捐赠款物超过2.1亿美元。

30年来,NU SKIN 如新通过基于创新理念的优异产品和深入人心的公益行动,彰显了“用心创造微笑”的核心品牌内涵。

品牌内核:

ageLOC科技成就抗老专家

在NU SKIN如新公司丰富的产品线中,每一款品牌单品的内在都富含了高科技的研发精粹。成立之初,NU SKIN如新专注于护肤品,1998年如新通过并购华茂,成功切入营养补充品领域,而如何在护肤品与营养补充品之间寻找交集,成为NU SKIN研究及探索的方向。最终,NU SKIN如新成功找到了这个共通之处,就是ageLOC科技,把外用的和内服的产品捆绑在一个品牌上,专注于抗衰老领域。这个“跨界”的品牌策略一经推出,获得了空前的市场反响。

对此,NU SKIN如新首席科研执行长暨产品开发执行副总裁曾润海曾表示:“人们为何会随着年纪增大而衰老?很多人曾去试用过很多产品,但最终发现产品的作用只是用来掩盖他们的衰老,而不是从源头上抵抗衰老的进程。因此从科学的角度来讲,如果你要找到真正的源头所在,最后还得依靠基因。”

据了解,NU SKIN如新公司于2011年收购了LifeGen Technologies美国生命基因科技中心,而这里30多年来专有的基因技术数据库和专利相关的基因研究等资源,则成就了NU SKIN如新公司的“抗衰老”基因科学的新知识和新发现。经过多年的研发,NU SKIN如新的科学家们终于成功在研究中发现,人类的基因中,有几组和衰老密切相关,而他们给这几组基因起了专门的名字,叫青春基因群组YGCs。通过改变基因群组的基因表达图谱,会对生物性衰老产生积极或者消极的影响。由此,NU SKIN如新在2009年推出了融合了基因科技和抗氧化元素的ageLOC。

据悉,ageLOC并不是一个产品,而是一个技术平台。与一般科学家以单一基因为研究对象不同,ageLOC科技运用基因芯片技术成功辨识与衰老相关的一组基因,并将其命名为青春基因群组YGCS(Young gene clusters),通过重设青春基因群组YGCS的基因表达,起到抗衰老作用。NU SKIN如新公司开创该科技的目标不是治愈疾病,而是在不可逆的衰老历程中,尽可能保持人体的最佳状态。

公司突破性的前沿科技很快便进行了产业化。ageLOC作为一种创新性的科技,很快担起了NU SKIN如新公司科技平台的重任,不仅可以应用在护肤产品,也能与营养补充品结合。记者获悉,在ageLOC抗衰老平台上所研发的内服产品,卡路里限制的饮食模式是已知的唯一能够延缓哺乳动物衰老的方法,NU SKIN的抗衰老产品也是基于此而得以研发的。值得一提的是,卡路里控制甚至推迟了糖尿病等衰老相关疾病的开始时间。

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