中国超越美国本土，成为玫琳凯全球最大市场

在麦予甫任职期间，玫琳凯中国的销售额不断再创新高，1999年至2014年，玫琳凯中国销售增长100倍。麦予甫透露，目前，中国已经超过美国本土，成为玫琳凯全球最大的市场，从总量上来说，大中国区也是增长最快的区域。

根据权威的凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)调查，玫琳凯品牌系列护肤品和彩妆总额在中国化妆品市场的占有率连续多年排名前列。2015年的最新数据也显示，玫琳凯在中国市场的销售业绩保持稳定增长。

此次购买“玫琳凯大厦”，被视为玫琳凯加大在华投资力度的表现。虽然中国一二线城市的市场竞争激烈、相对饱和，但玫琳凯仍然相信，中国的消费市场拥有巨大的发展潜力。因为中国不仅拥有全世界最多的人口，三、四线城市的迅速发展和经济崛起也释放了更多的大众消费力。从2008年开始，玫琳凯中国开始推广乡镇送货。目前在近2万多个村镇都可以送货上门，且近两年以每年超过5000个速度增长。

虽然是一家全球性的企业，但玫琳凯也一直致力于本土化。麦予甫介绍，过去配方等科研工作在美国达拉斯总部进行;2015年，玫琳凯在中国建成了自己的研发大楼，将会有更多研发工作在中国发生。“因为中国消费者的肤质跟美国还是有些不同，过去总部也会开发一些针对亚洲市场的产品。那么，如果就在中国进行研发，我们就能更好地掌握本地市场的特性。”

“当中国不断发展的时候，我们也在不断思考，如何使中国的优势在玫琳凯全球市场中发挥一定作用。”麦予甫说，比如，玫琳凯在中国建立了非常强大的IT团队，其中有大约50名IT员工是服务亚太区甚至全球。所以，很多在中国培育出的技术，已经应用到玫琳凯在全球的其他市场。

在互联网创新席卷中国经济社会的当下，玫琳凯中国一直在积极探索运用先进技术，帮助销售队伍随时随地开展业务。早在2003年，电子商务小荷才露尖尖角，公司即在业内率先启用了电子商务平台“玫琳凯之窗”。此后，公司便一直密切关注移动技术的发展，于2010年正式启用移动电子商务平台——手机版“玫琳凯之窗”。这是玫琳凯全球第一个启用移动电子商务平台的子公司，比美国总部还早。

麦予甫表示，单单关注化妆品领域是不够的，玫琳凯也正在探索进入新领域的可能性。“玫琳凯是一家为美丽而生的公司，我们的销售队伍也都是女性。如果我们关注的重点放在女性需求上，这个领域就变得更加宽广。”

玫琳凯女士曾说：“我建立公司时的设想，是让所有女性都能够获得她们所期望的成功，这扇门为那些愿意付出并有勇气实现梦想的女性带来了无限的机会。”那么，在“玫琳凯大楼”，新的梦想之门已经打开。▲

(原标题：玫琳凯:“琢玉之心”为万千中国女性实现梦想)

责任编辑：棋子

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