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圈层年轻受众 2016年10月，太阳神形象片《唤醒》在爱奇艺重磅上线。据了解，该片是太阳神继经典形象广告“拼搏篇”和“醒狮篇”之后的又一力作，自2015年10月起，陆续在CCTV-8、CCTV-10、CCTV-1、广东卫视及多个地方电视媒体投放，此次强势登陆爱奇艺后，将覆盖更广阔的空间和人群。 如今，中国的消费结构已发生了巨大变化，80、90后逐渐成为主力消费人群。并且随着移动互联网时代的到来，互联网不仅已经发展成为人们日常生活中不可或缺的一部分，更是当下重要的信息传递渠道，覆盖大多数年轻受众。太阳神顺势而为，早早便开始触网转型，构建移动自媒体矩阵，借势社交媒体热点制造品牌话题度，与更多年轻消费者产生触点，使品牌形象更加年轻化、社交化。 而此次主动牵手全球领先的在线视频网站爱奇艺，借助其强大的内容制作实力与年轻用户占比等优势，在移动端、PC端、TV端以贴片广告、太阳神剧场、首页推广等形式进行高频次、多样化的曝光与传播。此举极大地加速品牌年轻化的进程，这也给太阳神带来了巨大的品牌效应，迅速圈层年轻受众，而台网结合的方式也必将产生1+1>2传播效果。 打出娱乐营销“年轻牌” 近年来，综艺娱乐节目呈喷井之势，吸引各年龄层观众的同时，也开启了全民娱乐的时代。《麦王争霸》就是珠江频道推出的一档音乐选秀节目，自2011年节目首播开始，屡夺广东地区综艺节目的综艺收视之冠。 而《麦王争霸》这档综艺节目正是由太阳神猴头菇冠名播出的。 在这个全民娱乐的大环境下，好的广告营销不再满足于简单粗暴的商品展示，而是适应娱乐的语境，将娱乐因素融入产品与品牌，拉近与消费者的距离;同时，让品牌及产品更具青春的基因，与年轻消费者进行情感沟通。 太阳神打出冠名《麦王争霸》这张“娱乐牌”，不仅可以为品牌及产品导入娱乐元素，拉近与消费者的距离，更能通过节目直达产品目标人群，在无死角的产品展示及主持人和嘉宾的花式口播中，让品牌及产品“潜移默化”地深入人心。 此次冠名，除了在片头预告、片尾鸣谢、跑马表、角标、片花等地方进行无死角的产品曝光外，更注重与节目内容的深入融合：最具辨识度的“太阳神企业歌”，由节目专业乐队改编并在开场演奏;而主持人及嘉宾的花式神植入，更让产品成了节目内容不可分割的一部分，广告的入驻，不再是简单的一个广告位、一个弹窗或者一段视频，而是融入到节目生态链中的诸多环节，与节目形态进行内容的深度融合。 此次太阳神猴头菇冠名广东本土节目《麦王争霸》，不仅是对太阳神品牌年轻、时尚、健康、动感的崭新形象的进一步诠释，更是通过节目，再次唤醒消费者心中永不熄灭的太阳神情怀。 |
