【直报网北京2月9日讯】（每日经济新闻）今年1月6日，初创电商品牌SOIREE奢瑞小黑裙（以下简称小黑裙）的微信公众号“小黑裙SOIREE”被封号，官方随后发公告称，封号是因为三级分销被通知整改。

所谓三级分销，指品牌商在销售中发展下级分销商，每一级分销商均可以往下再发展分销商而形成三级分销，这一模式被不少初创电商和销售组织用到了微信等社交平台，借助社交关系链快速裂变推广。小黑裙正是凭借三级分销创造了销售奇迹。有媒体报道，一年半时间里，其依靠朋友圈分销积累了700万粉丝、销售额破亿。

接受《每日经济新闻》记者采访时，中国电子商务研究中心特约研究员、浙江腾智律师事务所律师麻策表示，三级分销在严格意义上并非法律用语，而是商业市场中对一种裂变式营销模式的通称，最大特点在于提成报酬结算以三个层级为限，但在横向和纵向上，其人数或实际层级仍得以无限裂变发展。传统传销以无实际商品销售的鼓吹为主，三级分销通常基于真实的商品销售，所以在依法处置时仍应酌情加以区别。不过，因传销行为有犯罪和一般违法之别，某种意义上，三级分销就是一种传销行为，实际已踩了法律的红线。

不过，在法律尚无明确界定标准的情况下，是否会给微信等互联网平台的打击工作增加难度？

三级分销一再打擦边球

小黑裙创立于2015年8月15日，只卖小黑裙这一个服装品类，即便在垂直电商中也属于少数派。上个月微信公众号被封后，小黑裙官方表示，封号是“由于三级分销的原因，暂时被通知整改”。

《每日经济新闻》记者了解到，小黑裙将三级分销中的分销商称为代言人，其体系为：当微信用户A购买一条小黑裙时，就会成为代言人，拥有专属的二维码。其他微信用户B通过扫专属的二维码或关注微信用户A店铺的链接，而产生购买的则是A的一级代言人，A将得到20%的佣金；通过A一级代言人B购买的是A的二级代言人C，A会有8%的佣金；通过C购买的是A的三级代言人，A会有2%的佣金。

微信公众号被封后，小黑裙目前以另一微信公众号“SIMING小黑裙”作为销售渠道。新的公众号已变成了一个纯粹的微信商城。消费者可以直接点击购买，无需再通过“代言人”进行购买。

作为初创电商品牌，小黑裙先后于2015年9月和2016年2月获得洪泰基金天使投资、服饰品牌依文集团投资。对于外界所传的拿过腾讯2000万元的投资，创始人王思明对媒体澄清称，是腾讯众创空间“双百计划”的入选项目，算是腾讯开放平台重点孵化企业，但不是财务投资。

而对于三级分销，王思明也感叹，“‘三级分销’在前期会对用户有比较大的吸引力，在三级分销还没有那么火的时候，大家觉得这个模式很好玩，喜欢尝试，小黑裙也抓住了这一波红利。其实到2016年下半年，当大家觉得不新鲜的时候，这个流量红利已经结束了。”

事实上，三级分销能打着擦边球畅行，除了摆脱时间、空间限制的裂变传播，很大原因是我国现行法律对传销的界定标准之一是参与人员层级在“三级以上”。

2010年5月，《最高人民检察院、公安部关于公安机关管辖的刑事案件立案追诉标准的规定（二）》第七十八条规定：[组织、领导传销活动案（刑法第二百二十四条之一）]组织、领导以推销商品、提供服务等经营活动为名，要求参加者以缴纳费用或者购买商品、服务等方式获得加入资格，并按照一定顺序组成层级，直接或者间接以发展人员的数量作为计酬或者返利依据，引诱、胁迫参加者继续发展他人参加，骗取财物，扰乱经济社会秩序的传销活动，涉嫌组织、领导的传销活动人员在三十人以上且层级在三级以上的，对组织者、领导者，应予立案追诉。

2013年11月，最高人民法院、最高人民检察院和公安部联合发布的《关于办理组织领导传销活动刑事案件适用法律若干问题的意见》对关于传销组织层级及人数的认定问题规定，“其组织内部参与传销活动人员在三十人以上且层级在三级以上的，应当对组织者、领导者追究刑事责任。”