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“小黑裙”被封 律师:新型多级分销踩了法律红

时间:2017-02-09 14:11来源:每日经济新闻 作者:每日经济新闻 点击:
今年1月6日,初创电商品牌SOIREE奢瑞小黑裙(以下简称小黑裙)的微信公众号“小黑裙SOIREE”被封号,官方随后发公告称,封号是因为三级分销

【直报网北京2月9日讯】(每日经济新闻)今年1月6日,初创电商品牌SOIREE奢瑞小黑裙(以下简称小黑裙)的微信公众号“小黑裙SOIREE”被封号,官方随后发公告称,封号是因为三级分销被通知整改。

所谓三级分销,指品牌商在销售中发展下级分销商,每一级分销商均可以往下再发展分销商而形成三级分销,这一模式被不少初创电商和销售组织用到了微信等社交平台,借助社交关系链快速裂变推广。小黑裙正是凭借三级分销创造了销售奇迹。有媒体报道,一年半时间里,其依靠朋友圈分销积累了700万粉丝、销售额破亿。

接受《每日经济新闻》记者采访时,中国电子商务研究中心特约研究员、浙江腾智律师事务所律师麻策表示,三级分销在严格意义上并非法律用语,而是商业市场中对一种裂变式营销模式的通称,最大特点在于提成报酬结算以三个层级为限,但在横向和纵向上,其人数或实际层级仍得以无限裂变发展。传统传销以无实际商品销售的鼓吹为主,三级分销通常基于真实的商品销售,所以在依法处置时仍应酌情加以区别。不过,因传销行为有犯罪和一般违法之别,某种意义上,三级分销就是一种传销行为,实际已踩了法律的红线。

不过,在法律尚无明确界定标准的情况下,是否会给微信等互联网平台的打击工作增加难度?

三级分销一再打擦边球

小黑裙创立于2015年8月15日,只卖小黑裙这一个服装品类,即便在垂直电商中也属于少数派。上个月微信公众号被封后,小黑裙官方表示,封号是“由于三级分销的原因,暂时被通知整改”。

《每日经济新闻》记者了解到,小黑裙将三级分销中的分销商称为代言人,其体系为:当微信用户A购买一条小黑裙时,就会成为代言人,拥有专属的二维码。其他微信用户B通过扫专属的二维码或关注微信用户A店铺的链接,而产生购买的则是A的一级代言人,A将得到20%的佣金;通过A一级代言人B购买的是A的二级代言人C,A会有8%的佣金;通过C购买的是A的三级代言人,A会有2%的佣金。

微信公众号被封后,小黑裙目前以另一微信公众号“SIMING小黑裙”作为销售渠道。新的公众号已变成了一个纯粹的微信商城。消费者可以直接点击购买,无需再通过“代言人”进行购买。

作为初创电商品牌,小黑裙先后于2015年9月和2016年2月获得洪泰基金天使投资、服饰品牌依文集团投资。对于外界所传的拿过腾讯2000万元的投资,创始人王思明对媒体澄清称,是腾讯众创空间“双百计划”的入选项目,算是腾讯开放平台重点孵化企业,但不是财务投资。

而对于三级分销,王思明也感叹,“‘三级分销’在前期会对用户有比较大的吸引力,在三级分销还没有那么火的时候,大家觉得这个模式很好玩,喜欢尝试,小黑裙也抓住了这一波红利。其实到2016年下半年,当大家觉得不新鲜的时候,这个流量红利已经结束了。”

事实上,三级分销能打着擦边球畅行,除了摆脱时间、空间限制的裂变传播,很大原因是我国现行法律对传销的界定标准之一是参与人员层级在“三级以上”。

2010年5月,《最高人民检察院、公安部关于公安机关管辖的刑事案件立案追诉标准的规定(二)》第七十八条规定:[组织、领导传销活动案(刑法第二百二十四条之一)]组织、领导以推销商品、提供服务等经营活动为名,要求参加者以缴纳费用或者购买商品、服务等方式获得加入资格,并按照一定顺序组成层级,直接或者间接以发展人员的数量作为计酬或者返利依据,引诱、胁迫参加者继续发展他人参加,骗取财物,扰乱经济社会秩序的传销活动,涉嫌组织、领导的传销活动人员在三十人以上且层级在三级以上的,对组织者、领导者,应予立案追诉。

2013年11月,最高人民法院、最高人民检察院和公安部联合发布的《关于办理组织领导传销活动刑事案件适用法律若干问题的意见》对关于传销组织层级及人数的认定问题规定,“其组织内部参与传销活动人员在三十人以上且层级在三级以上的,应当对组织者、领导者追究刑事责任。”

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