品牌推广+社会公益，夯实中国市场基础

康宝莱全球市场的猛增势头与中国区的强力拉动息息相关。在2013年第二季度中，中国区的销售额增长了49%。而在第三季度，这个数字达到了71%，成为康宝莱全球增长最迅猛的市场，远超全球市场13%的平均增长速度。

事实上，康宝莱早在1997年就开始了在中国投资。1998年10月，康宝莱在苏州工业园区设立生产基地，并于2000年建成投产，这成为康宝莱除美国本土以外唯一的生产基地。目前康宝莱在中国生产和销售的产品是以蛋白混合饮料为主的体重控制产品以及各类营养保健产品、个人护理产品共30多种。所有保健产品均符合美国GMP标准，并获得国家卫生部门注册、批准生产、销售。

尽管在美国市场并没有打广告、做品牌的先例，但康宝莱近期的广告动作频频。2013年，在品牌宣传上，除康宝莱全球聘请了著名球星C罗接棒梅西进行品牌代言外，康宝莱中国也相继进行了包括赞助电视和网络上的知名节目、户外广告推广等一系列品牌宣传措施。

近年，康宝莱参与了《美丽俏佳人》、《年代秀》等著名综艺节目的广告赞助，并高性价比地赞助了《咱们结婚吧》、《爸爸去哪儿》和《第一超模》、《天天向上》、《快乐大本营》等节目的网络版。在传统媒体之外，康宝莱还与爱奇艺、PPS、优酷土豆等视频网站开展合作。

得益于积极推出本地广告和推广拳头产品“全能营养餐”，这套健康体重管理系列产品贡献了康宝莱中国市场70%的营收。根据欧睿咨询（Euromonitor）2012年统计，康宝莱占据了代餐（MealRe-placement）市场91%以上份额。

而在社会公益上，康宝莱也正日益完善其慈善版图，其在中国大陆推行的，旨在帮助贫困聋儿恢复听力的慈善项目“天使听见爱”累计捐款已超过1300万人民币。

此外，成立于1994年的非营利性的慈善组织康宝莱家庭基金会(HFF)，始终致力与全球各地的慈善机构合作，为贫苦的儿童提供健康营养的食物，向遭受自然灾害的人们提供救援物资。

2005年，由康宝莱家庭基金会出资发起的康宝莱之家项目正式启动。2009年3月，中国内地首家康宝莱之家在成都SOS儿童村成立。2011年和2013年，北京康宝莱之家和南京康宝莱之家又相继成立。累计到目前为止，康宝莱已在全球设立了近100多所康宝莱之家。▲

（原标题：康宝莱2013全球业绩48亿美元 中国区40亿元）

责任编辑：王鹏娟