【直报网7月20日讯】（北京商报）日前，霸王集团发布的今年上半年盈利预警公告显示，该集团的净利润为亏损5162.6万元。这是自2010年以来霸王集团连续五年半净利润亏损。为了扭亏，霸王集团表示，将推出新产品和发展新销售渠道。而据北京商报记者了解，新产品就是家用电器和保健品等非日化主业的产品，而新销售渠道则是直销销售渠道。业内人士分析认为，直销渠道的成功取决于直销团队建设，而这个过程至少需要三年的时间，所以霸王集团押宝新产品和直销渠道并不能在短时间内扭亏。

业绩连续五年半亏损

霸王集团表示，上半年持续亏损主要由于生产和销售家庭个人护理产品持续经营业务销售收入下跌，上半年整体销售同比下降约22%。数据显示，霸王集团2015年上半年营收为1.01亿元，净利润为亏损5162.6万元。

值得注意的是，霸王集团此前已经连续五年净利润亏损。2010年因被媒体披露产品中含有二恶烷，当年盈利出现亏损，亏损额度为1.18亿元，随后尽管有国家食药监总局出面“证明清白”，但霸王集团仍深受其害，业绩亏损一发不可收拾。2012年霸王集团亏损额度高达6.18亿元，到2014年五年的时间内累计亏损15.48亿元。据了解，霸王集团在2009年赴港上市时共融资16.66亿港元。

对于业绩表现的主要原因，霸王集团解释为中国整体经济放缓及传统销售渠道业务模式的改变。但在中国百货商业协会化妆洗涤用品分会副秘书长谷俊看来，除了受到“二恶烷事件”影响外，产品创新不足也是霸王集团业绩亏损的主要原因。