新的机遇与挑战

从“90年代”创立品牌起，安发已走过20年历程，成为源于新西兰、立足中国、面向全球的现代化国际大企业。高炜总裁指出，每个公司在不同的发展阶段都面临着不同的挑战和机遇，此次设立旗舰店吻合安发集团的市场品牌战略，这是一个机遇。

安发多年来以亚裔、特别是华人市场为主，目前着力从商业、文化等方面多元地融入新西兰主流社会，这就要在原材料、研发和销售等方面都真正实现本土化。他说，安发专注于研发造福于人类的健康品，要把高科技、高浓缩、高品质的产品做精做强，在奥克兰市中心落地后，客户可以在现场得到舒心的体验，有助于安发将客户服务和健康管理做到臻于至善。

在看到机遇的同时，高炜总裁对现阶段的挑战也有清楚的认识。“目前新西兰保健品市场品牌很多，竞争激烈，如何让主流社会愿意接触并且认可安发品牌是主要挑战。作为一家国际化健康产业集团，安发以源于新西兰、面向全世界为整体战略。要满足主流社会和国际客户的需求，我们就必须在产品服务、健康咨询和现场管理等方面提升水准。”

高炜总裁表示，在奥克兰市中心开店的租金和员工的管理成本都不低。能否成功创造品牌效益，要从营销的战略层面考虑。未来将继续谨慎评估在新西兰首都惠灵顿和其它战略性城市开设更多门店，并且做到线上线下相结合。

就在两周前，安发的跨境电子商城平台已正式推出，短短两周时间用户注册和浏览量都非常喜人。

高炜总裁指出，扩大安发集团的影响力还有很多方式，比如与新西兰主流大品牌在前端研发、原料资源的开发以及渠道分享等方面都可以进行横向合作。他说：“新西兰政府在国际上建立了绿色健康的良好形象，我们都从中受益不浅。我今年42岁，正好在中国和新西兰各生活了21年，作为一家新西兰企业，我们安发集团要为塑造新西兰的绿色形象继续努力。”

高科技健康产品

安发旗舰店设计新颖，店内分为两层，楼上是办公区，一层是展示安发历史、文化、产品和接待客户的主要场所。超过一百平方米的一层大厅以火山泥色作为背景来体现天然特色，本地原木条装饰墙面并形成流线形分区。店中特制的展示桌和沙发都源于灵芝造型，与临街橱窗内展示的直径超过30厘米的灵芝样本相呼应。展厅独特的顶灯和吊饰则采用多糖分子结构造型，突出安发品牌的高科技特征。

经过与多家设计公司洽谈，集团最后选择了在新西兰商业设计界享有盛名的Stack Business Interior公司来设计旗舰店，这家公司曾设计了新西兰电视三台演播厅、新西兰航空贵宾室、汇丰银行、中国工商银行营业部、奔驰门店等。从2016年1月起，双方就安发的企业文化、特色产品和门店需求进行了两个月的充分沟通，最后定下装修方案，8月1日完工后已开始试营业。

在旗舰店，顾客不仅可以购买到安发国际的代表产品“甘诺宝力”系列(13款产品)，也可以购买到丰富的特色产品，如高标蜂胶、活性蜂王浆、青春羊胎素、精纯鱼油、南极磷虾油、超级青口精、超级海藻钙、有机亚麻子油、超级葡萄籽油、蔓越莓精、活心宝、固心宝、护眼精华、美胶原和瘦身宝等新西兰本地产品，国外用户也可以通过安发商城购买。

根据新西兰统计局9月12日公布的数据显示，截至7月的过去一年内，抵达新西兰的中国游客数量达40.32万人次，中国已超过澳大利亚成为新西兰增长最快的海外游客来源国。

另外新西兰邮轮协会8月29日公布的数据显示，2015/16邮轮季度有25.4万名旅客乘邮轮抵达新西兰。邮轮已成为整个新西兰旅游业增长最快的产业，奥克兰的邮轮码头是新西兰最重要的国际游客抵达港之一。

展望未来，高炜总裁说，安发旗舰店位于奥克兰最繁华的商业中心，面对奥克兰邮轮码头，配合安发在奥克兰国际机场的显著宣传，安发国际化的品牌形象必将得到更进一步的加强，这也是安发品牌国际化战略的重要一步。

安发旗舰店设计新颖，充分体现天然特色，展厅独特的顶灯和吊饰采用多糖分子结构造型，突出安发品牌的高科技特征 ▲

（原标题：打造国际品牌 安发生物奥克兰旗舰店盛大开业）

责任编辑：小青

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在“直事儿”微信，扫描二维码免费阅读。