【直报网北京11月9日讯】(双迪)2015年4月，大连双迪荣获直销牌照。6月，大连双迪正式召开直销业务试运行新闻发布会，而公司全面启动直销业务的时间定格在9月20日。一般而言，直销企业在刚获得直销牌照的半年以内，会以极大的招商力度迅速吸收各路直销大军，以求获牌后业绩放量增长。不过，双迪显然有意缓行直销业务，力图将基础打得再稳一些。双迪股份从2016年才正式开启属于自己的直销元年，如此脚印踏实的有序步伐，明显也是对当今良莠不齐泥沙俱下的中国直销企业的一次重新思考与再次梳理——双迪以自己独到姿态，为纷繁复杂的中国直销市场注入一股遵章守法的清风正气。

直销最初产生于美国上世纪50年代，当时由于贫富差距太大，许多穷人没有改变现状的机会，美国哈佛大学的两个研究生发明了直销业。很快，企业滞胀的产品有了销路，萧条的市场有了生机，许多人改变了命运。这种营销方式很快盛行起来。 上世纪80年代，直销传入中国。

1990年11月14日，中国大陆第一家正式以直销申请注册的公司——中美合资广州雅芳有限公司成立，直销正式被纳入了工商管理的正式范畴。不过，雅芳带来的示范效应，显而易见地走上了一条歧路，诸多不法分子打着直销旗号，从事非法传销和“金字塔诈骗”活动，从1990年到1998年，混乱经营可谓中国直销留给人们的最深刻的印象。

1998年，中国政府发布《国务院关于禁止传销经营活动的通知》。通知规定：任何企业不得以任何形式从事传销或变相传销活动。同时，发布了《关于外商投资传销企业转变销售方式有关问题的通知》，批准美国的安利、雅芳、玫琳凯等10家外资直销公司转型为店铺经营加雇佣推销员的方式经营。至此，中国直销进入了一段全面禁止的时代。

转折于2005年到来，当年9月1日，涉及《直销法》的两部核心条例《直销管理条例》和《禁止传销条例》正式出台，并分别于当年11月、12月生效。这两部法律的出台，标示着中国直销业由此告别了无法无序状态，进入了法制化时代，这一年被称为“中国直销元年”。

不过，中国直销并未就此春风化雨。截止到2006年年底，我国拿到直销牌照的企业仅有13家，直销员更是少得“楚楚可怜”。之后10年间，中国直销可谓一步一个台阶地前行，到2015年，才总算开始呈现出爆发式发展的趋势。这一年，商务部发放了19张直销牌照，大连双迪也在其中。

乱象横生

截至2015年年底，全国共有直销企业71家，同比增长47.9%。其中，内资企业44家，同比增长76%，外资企业27家，同比增长17.4%。直销企业共有服务网点13531个，同比增长15.1%，其中自营服务网点占13.8 %，加盟或授权服务网点占86.2%。山东、广东、江苏三个地区的服务网点数量最多。拥有直销许可的企业中，有3家上市公司、3家国有控股公司，71家企业共有资产1296.17亿元，员工3.72万人……

不过如此漂亮的数据，虽然也带来了“春天来了”、“未来趋势”等热血评说，但“浮躁风气”在直销行业中却如影随形——玩资金盘、卖原始股、租赁牌照、大搞挂靠等违法违规行为屡见不鲜。一些新晋直销企业，急功近利导致直销员恶性竞争、违规经营、夸大宣传的恶劣行为层出不穷，甚至有些直销企业干脆做起了传销。乃至于国家工商行政管理总局反垄断与反不正当竞争执法局副局长白京华一声叹息：“近几年直销行业发展迅速，但行业美誉度并未显著提升。”