在微信做直播，看中的是私域流量，私域流量这四个字在过去一年中也被互联网企业、第三方报告频繁提及。“那是因为私域流量的黏性更高、更精准，也更方便去做运营”，李锦清说。

朋友圈、小程序、微信群均在私域流量的范畴下，针对这些场景，微信也在逐步做短视频、直播类的泛视频化推进。以朋友圈为例，朋友圈广告已经可以跳转至小程序直播，可以分享短视频、视频号内容，小程序更不用说，更是有多种形式可以实现直播。

这次微信试水群直播，让直播在微信各个私域流量池中实现了“植入”，也就是说用户在微信的几个重要场景下，都可以实现或观看直播。

围绕短视频和直播做产品的意义无需赘言。QuestMobile发布的《中国移动互联网2020半年大报告》显示，2020年6月，在抖音等产品的拉动下，字节跳动系用户规模同比增长7.1%，快手增长41.5%，腾讯、阿里和百度的用户规模同比增幅分别是2.4%、3.8%、3.6%。

具体到这次上线的微信群直播，文渊智库创始人王超向北京商报记者直言，“这不是个简单的直播功能，有熟人和工作关系的加持，相当于是核变。如果能在微信群里做直播，我觉得不亚于当年横空出世的微信公众号。因为微信用户的黏性很高，这个功能会让商业和企业领域发生最大改变”。

变现只欠东风

微信在用户发起群直播时，在显要位置提示：“你可以通过直播向群内其他成员实时视频，如向群内学生授课等。”这也暗示了群直播可使用的场景。其实，除了教育直播，直播带货、会议直播也是可操作的方向。

不过，按照微信不过多打扰用户的宗旨，这种渐进的尝试，节奏不会太快，就像小程序、视频号的推进一样。“如果视频号、群直播可以深度和微信融合，那效果会十分显著，会改变很多现有的交流方式、创造出新的商业模式”，王超判断。

上述的发展路径，也直接体现在微信商业化成绩上。2020年二季度，由微信等贡献的社交及其他广告营收，同比增长27%至152.62亿元。鉴于微信的谨慎，这显然不是天花板，目前朋友圈、小程序已经把电商、广告等商业模式形成闭环，微信的商业化成绩单不受限于串联功能，只在于推动的力度。

实现商业闭环后，微信各业务团队的关注重点也有了微妙的变化。微信小程序直播负责人告诉北京商报记者，“现在我们不仅要触达，同时还要做回流，要有一些积累。我们也有规划帮小程序直播的商户做一个类似于关注体系的东西，让用户能够更好地找到以前曾经看过、感兴趣的直播内容”。

中信证券表示，“依托微信及小程序庞大的用户体量和腾讯金融领域的加速布局，未来微信在支付、电商、直播等领域影响力有望进一步扩大”。

北京商报记者 魏蔚

（原标题：加速直播渗透 微信补短板）

责编：小美

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