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【直报网北京9月5日讯】(舆情观察网)随着火爆全网的热门综艺节目《乘风破浪的姐姐》(以下简称浪姐)的持续播出下，冠名该节目的总冠名商梵蜜琳也凭借该节目红透网内外。然而与此同时梵蜜琳也遭到了来自媒体的质疑，陷入“微商”“代工厂”“高价”的舆论压力。 一夜爆红的微商品牌 据相关媒体报道，梵蜜琳冠名《浪姐》的费用为4000万元，有媒体报道称借助《浪姐》的流量，梵蜜琳至少获得1.5亿元的收益，被市场评价为“最大的赢家”、“赚到了”。 事实上，早在冠名《浪姐》之前，梵蜜琳就把耳熟能详的综艺冠名了个遍。比如，《偶像来了》《向往的生活》《声临其境》《歌手》《妻子的浪漫旅行》等，而投中《浪姐》，使得梵蜜琳正式出圈。  能够拿下如此众多冠名，看来梵蜜琳颇具一番实力。然而据媒体报道，梵蜜琳只是一家微商企业。这一点梵蜜琳坦陈“我们就是一家微商”。 长久以来微商在众人心中的印象就是低端、价高甚至是“三无”产品。为了改变这种“刻板”印象，梵蜜琳不惜花力气包装自己。在官网，梵蜜琳使用“奢华”“高端”“精致”，三个词语概括了品牌定位。无论官网的设计还是产品包装，都尽可能采用了金色、银色的色调，全英文店招牌和产品外包装似乎是想让人误会其为“洋品牌”。然而实际上，梵蜜琳就是一家源自于广东的本土品牌。 据企查查显示，梵蜜琳品牌隶属于广东梵蜜琳生物科技有限公司，该公司于2015年注册成立，法人代表为蔡彬弟。自称是集品牌策划、品牌推广及营销于一体的化妆品集团，主营高端护肤彩妆产品。 据相关媒体报道，梵蜜琳的产品价格确实不菲，堪比某一线品牌。例如旗下明星产品，神仙贵妇膏的价格高达1200元，这个价格遭到了媒体质疑，甚至有媒体直言该价格是对消费者智商的摩擦。 不过也有业内人士认为，频繁的明星代言，频密的综艺植入，都需要成本。最关键的是它的卖货模式，需要价格定的高，才能保证多层级代理利润差的价格空间。 尽管通过冠名梵蜜琳打开了一定的市场知名度，但是这种红利能否延续多久还有待观察。化妆品行业研究员、中山大学博士叶剑清认为，这种冠名本质上不是给消费者看的，是给中间的渠道看。终端的消费者了不了解并不重要，关键是代理们，他们有信心才会销售出更多产品。 |
