直报网北京8月17日电（新华网报道） 万家购物涉嫌传销被查封，万家会员争议不断？“免费经济领导者”应建成，为何沦为传销头目？有人质疑，返利网站成百上千，为何万家购物轰然倒下？有人辩解，投机者钻了万家模式的漏洞，让它“被传销”。电商利益争端不断，万家购物倒下的背后又隐藏着什么商业阴谋？

会员之惑

从万家购物被查封的那天起，互联网上万家会员的“声援”活动已经悄然开始。

不仅如此，有的万家会员在街头拉起了横幅，甚至还有过激的代理商散布谣言滋事。

“万家购物”的一名金牌代理邱文伟，因心怀不满，在网上发布不实信息，并四处联系、召集人员闹事。警方果断出击，目前，邱文伟已被依法刑事拘留，其他14名人员被公安机关训诫后劝离。

万家购物天津区域 陈代理:我到现在为止，我还是这个意思，就是说它怎么可能成为传销呢，我都搞不清楚。

搞不清楚的不止陈代理一位，还有大量的万家会员。与此同时，在金华市婺城区江南街道办事处，工作人员已经开始接待万家购物的受害者。这名来自江西的李先生，损失达70多万元，

万家购物加盟商:71万2千8百元，从开始到现在。　　

李伟东提供了一份证据，是银行交易明细清单。其中有43笔都支出是汇往浙江亿家电子商务有限公司的，也就是万家购物的运营主体。

万家购物加盟商 :现在万家的人不返利了，那么，这些商家就不还我们钱，所以我们就亏损几十万。

李伟东说，他是去年12月通过区域代理加入万家购物的。按照之前的返利政策，他只用上缴营业额的16%作为佣金给万家购物，那么现在他又为什么会亏损呢?

万家购物加盟商:比如说我们(卖)的(电动)车是3160元，那么客户实际支付给我的，就是协议(价)，比如说2500元或2600元。就是剩下的这部分钱欠在这里，他是万家的会员，等万家返还给他钱以后，客户再把欠我的款还给我，现在万家已经不返利了，停止了，那么客户就说，他停止了，我也拿不到钱了，这笔钱我就不给你了。

原来，有很多加盟商和李伟东一样，把万家的返利模式进行了一定调整。为了促销，把商品以低于市场价20%左右的价格卖给顾客，然后到万家购物做单返利，和顾客签下协议，约定返利归商家。

万家购物加盟商:会员都和我们签了协议的，就是返了利以后，他就还我们钱。

每卖出一件商品，李伟东向顾客少收20%，然后自掏腰包交给万家购物16%的佣金，这么一来，李伟东的实际进账比正常价格大约低了40%，要是没有万家购物的返利，必定亏本无疑。

金华市人民政府新闻发言人 任建生:打着“满500返500”等幌子，开展“消费=存钱=免费”等煽动性广告宣传。

但不可否认的是，确实有万家购物的会员从中受益，也得到了相应的返利。

万家购物会员:我现在消费有40万元，返回来不少钱，最主要是我东西都买到了，该吃的吃了，该喝的喝了，该花的花了，东西有了，而且还有这么多钱返回来，还在不断地返，每天将近七八百元钱。

北京大学中国直销行业发展研究中心副主任 杨谦:是不是所有的人都能实现?一定是后来的人是实现不了的。

杨谦教授，国内最早研究分销渠道的学者之一。

北京大学中国直销行业发展研究中心副主任 杨谦:后来的人永远是给前面的人发钱的资金的基础，所以后面的人总是受损失的。当万家购物这样的网站被关闭了以后，后面了人可能更加着急，因为他们刚刚把钱放进去，回不来了，前面的人可能反倒是稍微心安理得一点，因为他们的钱已经回来了。

根据杨谦教授的分析，这就不难理解为什么在万家购物被查封后，一部分前期受益会员会出现如此强烈的反应。

而损失达70多万元的李伟东，则属于后期进来的商家。他说亏本不要紧，只要能拿到万家购物的返利就能补回来。

万家购物加盟商:我们希望万家购物能够把他剩下的资产，能够返回我们这个16%，我们的亏损就减少了。

模式之争

51返利网CEO葛永昌:(记者:为什么万家购物就是一种传销，但是你们就不是?)对，这个问题问的很好!

这是51返利网CEO葛永昌最近被频频问及的一句话。万家购物的倒下，使得正规的返利网站行业名誉受损，“躺着也中枪”。

51返利网CEO葛永昌:万家购物这种网站它是打着返利的旗号，所以说有些消费者和媒体它不是很了解我们的业务跟它们的区别，在宣传方报道方面就会说返利有什么问题，返利网比如崩盘，所以对我们市场推广是有一定负面影响。

返利模式在欧美电商市场已成型20年，葛永昌2006年创立51返利网时也是借鉴美国市场模式。现在，不少国内互联网巨头也参入其中，如腾讯旗下的QQ返利、网易旗下的网易返现，今年阿里巴巴旗下的一淘也开始介入返利领域。

51返利网CEO葛永昌:返利网它是一种嫁接于消费者和电子商务公司之间的一种网站，它主要是说引导消费者去一些知名的电商网站消费，然后返利网能从电商网站获得一定的推广佣金，我们在把这个佣金给我们的会员进行分享，所以会员就能得到正常的消费，得到一定的返利，就类似于积分的概念。

然而，同样声称返利的“万家购物”倒下后，就像是多米诺骨牌过程中的一环，一场雪崩正发生在这一类返利电子商务企业身上，或者说是披着返利外衣的电商身上。

今年4月，太平洋直购网、上海家帝豪电子商务被查处。5月，福建百分百返利网崩盘。6月，“温州百业联盟”崩盘；福建“万商购物”宣告倒闭……

岳运生   岳成律师事务所律师:以前传销都是通过建立这种组织，人跟人见面这种方式来进行传销的，这是传统的传销，现在只不过把传统的这种传销这种模式挪到电子商务这个平台上来了。

万家购物石狮百业联盟交流会:这是万家购物去年在福建石狮开的一次加盟商交流会。

万家购物石狮百业联盟交流会:万家购物是不是一个生意的正经模式?每天从空中丢出钱出来，它丢出钱出来是为了什么?聚人。为了聚人，对吧。人聚人，生意会不会聚进来?会吧。

岳运生   岳成律师事务所律师:传销最主要的特点是什么呢，它是不卖东西，他卖人头，拉人头。

金华市人民政府新闻发言人 任建生:通过给所谓的区域代理商、金牌代理商、金牌代理。在全国各地拉拢吸纳加盟商和VIP会员。

两年的时间里，万家购物在全国2300多个县市设有代理点，共有9万多家加盟商，具有分红权的高级会员达70万多人。

岳运生   岳成律师事务所律师:他一旦出了问题，那么波及的面就会很广，很多下线因为传销它是个金字塔型的，上面的人赚钱，底下的人等他资金链一段，那底下的人就都赔了。

但是杨谦教授认为，把万家购物判定为传销，有点儿勉强。

北京大学中国直销行业发展研究中心副主任 杨谦:传销有三个最基本的特点:一个是团队计酬，一个是高额入门费，再一个是上下线关系。如果按照这样一个标准来看的话其实大部分的返利网站都可能构不上这样的一个标准。所以把这些返利网站判定为是传销确实是有点勉强。

此外，还有人认为，万家购物的虚假交易是部分投机会员所为，万家购物是被利用了其商业模式的漏洞，成为“被传销”。

全国的代理商都在这么干，要么万家怎么能在这么短的时间内，网站只成立260多天就吸收了好几十亿资金，实际上他们真实消费没有多少，就是一点点，90%以上全是假单。

中国反传销志愿者联盟 凌云:我个人认为绝大多数的责任是在于部分投机者抓住这样的空子，去进行投资，把这个模式就是说已经变质了。

岳运生   岳成律师事务所律师:不存在被动传销，因为整个这个规则是它制定的，刚才说了这个规则本身就是一个传销的规则，就是非法传销的规则，那你作为这个规则的制定者经营者来讲，当然由你来承担责任。

不管怎样，万家购物返利的超高额回报，和正规返利电商比起来，是不正常的。

51返利网CEO葛永昌:万家购物这种网站它说承诺消费者那个叫做百分百返利，就是付多少钱，我可能给你更多的一个回报，这种明显是违背经济常识的，所以说到后来的话，很多消费者获得不到，获不到那个正规的承诺的回报。

北京大学中国直销行业发展研究中心副主任 杨谦:返利有一个基本的标准，返到20%到30%是比较可能的，返到100%是绝对欺诈的。那么真正的购物网站我们也可以去看，他返利基本上返20%。

在万家购物被查封后，各种猜测在代理商和会员之间不绝于耳，还有人甚至说这是一场商业阴谋。

万家购物天津区域 陈代理:万家购物最大的竞争对手，淘宝网，再就是京东商城。

到淘宝网站上去搜索某一款产品的时候，它的条目很多很多种，那么我万家购物就完全不一样。它只会跳出一个价位，也只会跳出这么一款产品，所以说我到感觉就是淘宝网很有可能是就是在这其中扮演了某些某些角色。还有接下来就是包括沃尔马这块，我也道听途说有可能，但是我自己也是这样认为的，因为万家的话现在推广的这种方式。确确实实会影响到有些大型超市的有些生存。

万家落幕?

这是今年3月24日，万家购物在浙江湖州开的一次商家会议。

万家购物浙江湖州商家会议:通过这样的一个模式，可以帮助商家去做到生意，去创造一个新的营业额。确实是一个新的模式。每天我们万家购物全国的营业额，可以达到1.9个亿。你相不相信在下个礼拜一定会超过2个亿?有没有相信的人?2个亿?(相信)我觉得是很轻松的，对吧?每天都在增长。这个就是什么呢?这个就是万家的这种营销模式所创造的一个奇迹。

所谓的“奇迹”，究竟是怎么产生的呢?在一系列返利网站涉嫌传销的案件中，“消费资本论”被作为其理论依据加以推广。

我们采访到了该理论的提出者——世界新经济研究院院长陈瑜，他认为是万家购物利用了自己的学说。

世界新经济研究院院长 陈瑜:他宣传的和我提出宣传的是毫不相干，是背道而驰的。一个是违反了科学，一个是违反了法律。这是一个陷阱，是一个骗局。(记者:像万家购物有没有请您做过他们的顾问呢?)从来没有，没有任何联系。

对于万家购物所推崇的“免费经济”，陈瑜又是如何看待的呢?

世界新经济研究院院长 陈瑜:免费经济绝对是一个骗局，经济没有免费的，就是我们慈善机构也不是完全免费的，他有运作成本，运作成本。

在其他的一些涉嫌传销的返利网站上，其负责人和陈瑜的合影经常被当做网站的宣传资料，陈瑜更是被称为“顾问”，这又作何解释?

世界新经济研究院院长 陈瑜:我一点办法都没有，据说他们流传一句话说，如果见到陈瑜的话，一定要办两件事情，一个要和他合影，一个是要让他签字，那么我现在已经注意这一点了，我不再和任何人合影和签字了。

万家购物的倒下，不仅给中国电子商务业界敲了一次警钟，也给政府对新兴商业模式的监管提出了新的问题。

北京大学中国直销行业发展研究中心副主任 杨谦:现在我们国内大量的这种欺诈的活动，往往都是以创新什么商业模式改革，或者流通方式改革这样的一些面貌出现，那么有的这样的一些方式可能对政府来讲判断起来是比较难的。

中国反传销志愿者联盟 凌云:万家这个事情出来之后，包括政府它现在好像是在准备一个电子商务新规，包括国家从法律上去规范，有很多公司看到万家出了问题，他肯定也会进行一些调整。

岳运生   岳成律师事务所律师:不能说因为它这个网站有一部分是正常的买卖不是犯罪的行为，那他其他的部分是犯罪的行为，那就不追究这部分的犯罪行为。只要你有一部分是非法的，是犯罪行为，那该追究还是要追究的。

如果说(金华市)政府里面的某些人明知道万家购物他是用这种犯罪的方法来攫取财富的话，你还给予支持的话，看他参与的程度，如果他参与到这个团伙里去了，他当然个人要承担相应的责任了。

金华市检察机关7月18日宣布，“万家购物”的发展形式、组织架构和经营模式已经具有了传销行为的特征，应建成等20人在该组织中担任重要职务，起关键作用，其行为触犯了《中华人民共和国刑法》第二百二十四条“涉嫌组织、领导传销活动罪”，依法予以批准逮捕。

目前，已抓获包括该公司董事长应建成在内的涉案犯罪嫌疑人47名，采取刑事强制措施25人。▲

责任编辑：朱启新