营销or传销？

要进一步调查研究

对于《英雄之战》涉嫌传销，昨日电影局市场处处长周宝林回应称，这样的营销方式不能说是严格意义上的传销，也不能说钻了制度的空子，算是一种全新影片营销模式，是利用不同销售手段达到高票房的要求，电影局方面也在对这一模式进行研究。对有传，影片发行方银润公司老总徐林因此事被“带走”，周宝林表示，徐林只是被请去“了解情况”，向总局详细介绍影片的发行模式。

据记者了解，《英雄之战》自产自销行为在武汉也有，但与其合作的影院不占多数。湖北银兴院线经理郑培霖告诉记者，“这种片方自己给自己买单的方式之前也曾有，但从量级上来说，这是史上头一遭。单从经营过程来说，这种手段是正常的。有人说这种手段和‘3.8元电商大战’有些类似，但那种是电商买单，消费者获益，这种形式就要看最终他自己买的电影票会如何处理。”

郑培霖表示，就电影市场来说，片方、宣发、院线是合作关系，从营销角度来说，片方愿意掏钱，就肯定有他们的目的。“自己掏腰包买单可以在上映初期为影片造势，给观众造成这部影片还比较受欢迎的感觉，可能想通过这种手段吸引观众。但这种方式要看时机，不是任何时候都可行，《英雄之战》能买到这么大规模排片，也是钻了这个档期强片不多的空子。相信这几天他的排片会降到比较正常的水平，排在第四、第五左右。”

片方愿意掏钱合作，对院线和影院来说是获利的，而且院线方也不具备了解影片出品内幕的能力。“就影片流通环境而言，只要有公映许可证，各方面符合标准就可以，很多业内人士也是今天看了新闻才知道这部影片的出品方是谁。从经营过程来说，更多的只到市场行为为止，至于后期这些电影票如何处理，这个企业是否违规，电影市场就管不着了。”郑培霖也表示，面对这种“合作”，不同院线态度不同。“这种其他行业带过来的营销模式很新鲜，这个过程中片方、发行、院线，包括观众，得到了什么，损失了什么，值得整个行业去思考。”▲

（原标题：《英雄之战》涉嫌“传销” 电影局：正在对这一模式进行研究）

责任编辑：王鹏娟