奢瑞小黑裙上线时的分销模式图

微信公众号两度被封

法治周末记者注意到，郑立鹏当时的言论在微商圈引起轩然大波，舆论普遍认为微信要开始整顿三级分销。

事实上，微信整顿非法分销是“常规动作”：早在2015年2月，微信就发布《微信公众平台关于整顿非法分销模式行为的公告》，指出通过分销模式依据下线销售业绩提成和以许诺收益等方式诱导用户滚动发展人员均属于非法传销活动;2016年7月，微信发布公告宣布对利用微信关系链，通过微信公众账号、微信支付实施高额返现返利行为的账号进行封号处理;2016年9月，微信再发公告指出，利用微信关系链，通过微信公众账号实施多级分销欺诈行为，与传销行为类似，一定程度上具有金字塔欺诈、庞氏骗局等特征，微信将对其进行限制账号部分功能直至永久封号处理……

“去年7月，我们也收到了微信方面要求我们进行分销模式调整的通知，出于对微信平台规则的尊重，去年8月1日，我们把三级分销模式调整为一级代言人模式，即你购买小黑裙成为代言人后，别人只有通过你的二维码购买，你才能获得20%的奖励。”7月8日，上述奢瑞小黑裙公关部门相关负责人对法治周末记者表示，“为了年底冲销量，一级代言人模式持续到2016年12月时又更改回了三级分销模式。”

然而，这次的模式更改让奢瑞小黑裙遭遇重创——今年1月5日，奢瑞小黑裙微信公众号因违规分销被微信封号。

“当时微信上的代言人界面打不开了，我的第一反应以为是跑路了。奢瑞小黑裙的主要销售渠道就是微信，微信服务号被封意味着什么都没有了。”李洁告诉记者，“尽管奢瑞小黑裙就被封一事发布公告称‘暂时被通知整改’，也重新上线了新的微信服务号，但我还是决定退出了对奢瑞小黑裙的代言，提现之后就再没推广过二维码。”

公众号被封后，像李洁一样选择退出的代言人并不在少数。上述奢瑞小黑裙负责人坦言，此前微信公众号的粉丝达700万，而重新注册上线的微信公众号——“SOIREE奢瑞小黑裙商城”粉丝目前也只有十几万。

意料之外的是，这十几万粉丝也已“被清零”——法治周末记者7月7日搜索进入“SOIREE奢瑞小黑裙商城”时发现，该公众号也已被微信封号，页面提示“由用户投诉并经平台审核，涉嫌违规分销”。

据上述奢瑞小黑裙负责人介绍，在经历1月5日的封号后，奢瑞小黑裙即通过“SOIREE奢瑞小黑裙商城”公众号进行直销，不再有销售奖励设置。直到4月20日在线下推出“城市合伙人计划”(在这种模式下，每一城市只签约一位加盟商，奢瑞小黑裙会根据不同城市的级别以三年为单位向“城市合伙人”收取加盟金，而该地区全渠道总销售额的一部分收益平台将作为奖励返回至加盟商处)、6月1日正式上线奢瑞小黑裙APP时，在APP和微信公众号上的销售模式都调整为两级分销模式(即本文开头奢瑞小黑裙在线客服所述模式)。

也就是说，此次被微信提示“违规分销”的，就是这种两级分销模式。