品牌授权考量

这些敏感问题，让王老吉吉悠成为舆论焦点。不过，人们更大的质疑点在于,梳理王老吉吉悠的发展路径，所谓频频发声、频频动作，广药集团与李嘉诚和记黄埔的背书加持更是不可缺少，两者真的没有责任吗?

让我们把目光，转回上述的品牌使用疑云上。虽然，广药集团已声称王老吉品牌授权的授权许可期已结束，王老吉吉悠也确实存在侵权行为。但另一方面，吉悠确实曾是品牌授权的荣誉产品，公司也确实曾将王老吉品牌授权给广州和黄大健康产品有限公司。

那么，广药集团当时品牌授权的逻辑是什么?似乎一再容忍王老吉吉悠的侵权行为，又为什么呢?

据中国广播网消息，早在2011年，广药集团陆续将王老吉品牌授权给他人。市面上出现了王老吉品牌固体凉茶、龟苓膏、固元粥等多款产品。吉悠是由湖南吉智食品有限公司生产。曾在广药集团负责企业管理工作的张先生透露，除了提供产品设计、采购、生产、营销等多项服务。广药集团还会对这些企业加强管理，设置退出机制。

有专家表示，所谓品牌授权，指的是授权者将自己所拥有或代理的商标、品牌，以合同形式授予被授权者使用。被授权者可按照合同内容从事经营活动，并向授权者支付相应权利金。

据媒体报道，广药集团授权目的，是想扩张品牌，赚取收入。

显然，这样短期逐利的粗放行为，为广药的发展埋下隐患。有业内人士表示，对于与加多宝进行凉茶决战的王老吉来说，过早延伸品牌、过度消耗品牌基因和联想度，等同于自杀。

显然，王老吉吉悠的乱象，让上述言论一语中的。

相关资料显示，2016年1月1日至 2018年5月24日，广药集团将王老吉品牌授权给江西吉智食品有限公司，推出了维生素能量饮料“吉动力”、乳酸菌发酵饮料“吉悠”及植物蛋白饮料。值得注意的是，湖南吉智食品有限公司、江西吉智食品有限公司及运营方江苏吉智健康产业有限公司，背后实控人均为曾志明。

这是一家什么公司呢?企查查显示，江西吉智有50多条风险信息，主要涉及金融借款合同纠纷、买卖合同纠纷等。选择这样一家连基本诚信都无法保障的公司作为合作伙伴，不知广药集团的合作逻辑究竟是什么?

值得注意的是，广药集团不只授权了江西吉智一家，在其名单中，还将王老吉品牌授权给河北百养堂实业有限公司、河南百养堂生物科技有限公司等公司。

那么，王老吉吉悠的问题，在其王老吉类似的品牌授权公司中是否也存在呢?

危机隐患

值得注意的是，这样的负面案例，在食品界不乏先例。比如去年底山东完达山陷入的资金链危机，让完达山集团受到舆论的广泛质疑。

究其原因，正是完达山采取了如广药集团类似的品牌关联授权。由于缺乏严谨考察、有效管理，山东完达山暴雷，一大批消费者、投资者受损严重，进而对完达山这家老牌乳企的品牌、市场等形成不小的负面影响。甚至一度传出完达山集团为其出资还债的消息，至今仍在恢复之中。

如何不陷入完达山式的问题泥潭，是广药集团及王老吉值得深思的问题。在业内人士看来，知名食品企业极少做品牌授权。原因在于，食品本身的高敏感性。

民以食为天，食品安全无小事。以此来观，将代表凉茶王老吉品牌授权嫁接其他产品，是一种十分激进甚至危险的做法。一方面，过多过泛的品牌会稀释王老吉的品牌影响力;另一方面，一旦出现关联问题，王老吉甚至广药的品牌形象也将大受损害。