|
【直报网北京8月19日讯】（中国新闻周刊）山东东阿县一家阿胶企业生产的阿胶食品(前排中)、药品(前排右)及使用的原料。图/新华 “买一发八，这盒价格两百多元，还赠送包括枸杞、核桃等在内的七盒赠品。”主播回复买家问询的同时，有节奏地从镜头外拿出产品，堆满镜头——某直播平台的网红开始了一天的电商之旅。 距离山东省省会济南市大约100公里，聊城市东阿县以补益类中药——阿胶闻名全国，很多人便利用电商平台做起了阿胶生意。 直播平台上买卖的阿胶多是食品类阿胶产品，偶尔会有些人打擦边球买卖保健品阿胶。 实际上，阿胶可分为两大类，一种是阿胶块，这是传承至今的生产工艺，多属于药品和保健品;另一种则是以阿胶块为原料生产的阿胶制品，包括阿胶糕、阿胶枣等。直播平台上的卖家产品良莠不齐，但不妨碍其销售的火爆，上百单的产品几分钟就可以销售一空。 阿胶行业之所以吸引这么多卖家入场，背后是食品阿胶快速增长的市场规模。有分析机构称，阿胶市场规模从2008年的64亿元迅速增长到了2016年的310亿元，而其中药品阿胶只占约三分之一份额，主要是阿胶糕等阿胶衍生品的市场规模扩张明显。
不过，相比线上的火热场面，线下的阿胶市场显得有些低迷。这不只是因为夏季是阿胶的销售淡季，更因为阿胶龙头企业——东阿阿胶股份有限公司(以下称东阿阿胶)销售业绩正面临“寒冬”。 8月7日晚间，东阿阿胶作为龙头企业披露2018年度权益分派实施公告。根据利润分配方案，东阿阿胶将以现有总股本剔除已回购股份后总股本为基数，向全体股东每10股派现10.095元(含税)。东阿阿胶自上市以来，几乎每年都会分红，回馈股东，可谓A股资本市场的“三好学生”。 不过这个绩优股也遇到了麻烦。一个月前，7月中旬，东阿阿胶发布了半年度业绩预告，预计归属上市公司股东净利润较去年同期下降75%~79%。此消息一出旋即引发股价地震，市值缩水近百亿元。 东阿阿胶作为阿胶行业领头羊，自2006年开始实施提价战略，直接推动行业发展。但从去年开始，公司发展进入转折点，营收增速放缓，屡试不爽的提价策略不再奏效。 对于业绩变差原因，东阿阿胶将其归咎为宏观经济以及消费预期的影响。然而，另一家阿胶龙头公司——山东福牌阿胶股份有限公司(以下称福牌阿胶)今年上半年业绩增长超过35%。 昔日明星股遭遇滑铁卢，市场哗然的同时，都在猜测背后更深层次的原因，甚至引发舆论对阿胶市场乱象及阿胶功效的质疑。 一河之隔两厂相争 坐落在黄河两岸的两家阿胶龙头企业，东阿阿胶和福牌阿胶过去几十年为争夺阿胶“正统”地位纷争不断。 “金小城，银河坡，顶不上东阿县的破胶锅”，阿胶行业“钱”景可见一斑。在计划经济时期，阿胶与茅台酒一样，通过出口为国家换取宝贵的外汇。 作为阿胶重镇，东阿县行政区划几经变更。1943年，平阴县和东阿县合并为平阿县，1948年又恢复两县建制，但旧区划变更。东阿镇地处黄河河道东南，划归平阴县，隶属济南市。黄河另一侧的铜城镇则划入东阿县城，隶属聊城市。 1952年，企业进行公私合营。现处于济南市平阴县的阿胶厂组建山东平阴阿胶厂，生产“福牌”阿胶。现处于聊城市东阿县的阿胶厂则组建为东阿阿胶厂，主产“东阿牌”阿胶。两家企业当时均被统一管理，阿胶产品用于出口创汇。 也是在同一时期，远在贵州的茅台镇，三家酒厂合并成立了如今市值万亿的贵州茅台前身——国营茅台酒厂。 国家开始改革开放之后，阿胶行业也开始进入市场经济。不过，黄河两岸的东阿阿胶和福牌阿胶都将自己视为“正统”，在企业宣传、品牌争夺等方面针锋相对。在两家阿胶厂的对外宣传中，均称自己是第一家国营阿胶企业，获得过1915年巴拿马万国博览会金奖等荣誉。两家还因为商标的问题闹得不可开交，最终由山东省政府相关部门出面协调。 到了上世纪90年代，两家阿胶公司分别踏上了不同的发展道路。1995年，山东平阴阿胶厂与平阴医药公司改制，合并成立福胶集团，来自平阴阿胶厂的杨福安出任总经理。 之后福胶集团启动私有化改革，杨福安家族成为公司实际控制人。近些年，福胶集团曾经为上市做准备，但因为改制的遗留问题等原因，暂无下文。 黄河对岸的东阿阿胶厂1993年改制为股份制企业，聊城市国资委成为公司第一大股东，在1996年登陆深交所。借助资本市场，东阿阿胶经营业绩保持快速增长。时任公司董事长刘维志等管理层曾有意收购公司股权，像福胶集团一样进行私有化。就在这时，聊城市国资部门公开转让公司部分股权，经过激烈角逐，央企华润集团在2004年入主东阿阿胶。 值得注意的是，东阿阿胶股权转让时，央企、地方政府和管理层之间多次角力，甚至还对簿公堂。最终，刘维志和妻子——时任东阿阿胶总经理的章安宣布退休，纠纷告一段落，东阿阿胶正式进入华润时代。 借助华润的营销网络，新任总经理秦玉峰提出阿胶价值回归战略，开启涨价步伐，公司业绩水涨船高，成为资本市场追逐的明星股。 历经二十多年的发展，目前东阿阿胶与福牌阿胶已各自形成了自己的特色。根据智库前瞻产业研究院的数据，目前全国阿胶生产厂商超过两百家，其中东阿阿胶和福胶集团在行业内拥有巨大的竞争优势。东阿阿胶主打高端市场，单品价格排在全国首位，而福胶占领中低端市场，企业产能最高。 |
